城市马拉松赛事如火如荼

　　（记者王恺凝）“汉马”也来了！4月10日7点30分，2016首届武汉马拉松将在武汉关鸣枪开跑，2万名跑友将在万众瞩目下跑过汉口租界、长江大桥、黄鹤楼、辛亥革命博物馆、东湖、欢乐谷等最能代表武汉三镇的20处景点。

　　22场、33场、44场、53场、130场……从2011年开始，原本只是大型体育赛事的“马拉松”项目，短短5年内就成为我国最时尚的全民体育运动，去年一年举办大型城市马拉松赛事已达130场。谁是城市马拉松的背后推手，又有谁在其中最受益？

　　一套“高配”行头上万元

　　“跑马拉松很容易上瘾。”准备迎战“汉马”的大陶（化名）是武汉一家媒体的晚班编辑，从为了减肥开始跑步到成为真正的“爱马士”，大陶只用了不到一年的时间。去年12月20日，他打“飞的”到福州，完成了人生第一场“全马”。

　　除了甩掉了近30斤“膘”，精神状态发生改变是大陶热爱“跑马”的重要原因。也正因为此，他不想错过任何一座城市的马拉松，“每座城市都会将最精华的部分划进跑道，在跑步中感受城市风情别有滋味。”

　　不过，路费和住宿并不便宜，大陶只能瞅着机票打折或者离武汉较近的城市，将成本控制在1000块钱左右。跑步装备也选择的是“标配”：跑鞋、速干衣、护膝、护腕、腰包、盐丸和能量胶。最花钱的是跑鞋，一双马拉松专业跑鞋1000余元，800公里就得换一双，全身行头下来1500元左右。

　　“好的行头不仅‘酷炫’，还能让身体得到更好的保护。”在航空公司工作的何光峰起初也是为了控制体重才开始健身，不受经济条件约束的他在装备上没少花钱。他给记者算了一笔账，一双专业跑鞋起码1000多元、一套速干衣加压缩裤至少也要一千多元、能够检测心率等运动数据的运动腕表两三千元，再加上遮阳帽、太阳镜等其他装备，他的一身“高配”行头得上万元。

　　从健康跑到半马、再到全马，三年来，何光峰已跑过北京、厦门、扬州、广州、重庆等多座城市，已能在4小时内跑完全程。跑完就在当地待上5到7天，逛美景、吃美食，平均下来每座城市都要花3000—4000元。“希望明年好运，能抽中东京马拉松。”

　　武汉商家运动品牌：销售涨三成

　　据官方数据显示：去年全年有150万人次参赛，涵盖全国各行各业的长跑爱好者。

　　“爱马士”们带火了必不可少的跑步装备。1月12日，“汉马”主委会刚刚宣布6万多人参加“汉马”，武汉各大商家的体育消费就已“开跑”。近两个月来，武广、世贸、中商的运动品牌销售都同期上涨了至少30%，世贸的美津浓专柜三月销售额同期上涨了60%。

　　“跑鞋最明显”。武广6楼运动潮品的相关负责人告诉武汉晚报记者，因为“汉马”，今年4月1日，武广特意引进了专门做马拉松跑鞋的品牌亚瑟士，专柜面积并不大，40余平方米，仅仅3天销售额就达到9万元。

　　引进亚瑟士前，耐克一款价值1790元的高端跑鞋也销售火爆，来买的人几乎都是参加“汉马”的选手。“每周至少卖80双，基本上进多少卖多少。”盘点各大商场的销售排名，家家都是卖跑鞋的销售员排第一。

　　单一品牌赞助费：起价200万元

　　北京、上海、广州、重庆、杭州……短短五年，全国34个省市自治区，只有新疆、青海、宁夏、西藏四个地区没有举办过马拉松赛。

　　不仅参与人数众多，马拉松赛事的规模也持续爆棚。尤其是去年，几乎每个周末都有一场马拉松，仅在10月18日当天，全国就有8个省份11场马拉松赛事，9万人同时开跑。中国田径协会发布2016年全国马拉松赛事日程表，仅3月份的马拉松比赛就有16场。

　　马拉松还一票难求。今年61378人报名“汉马”，60%是外地选手，还得通过“摇号”的方式选出2万名选手。42.195公里赛程，一场难以完成的耐力运动为何受到全民热捧？

　　“除了迎合了人民追求健康的需要，马拉松带来的经济效益是政府力推这项运动的重要原因。”武汉大学经济管理学院教授吴先明说，“爱马士”一族不仅局限于在当地城市跑，还特别热衷于去外地城市跑。

　　体育品牌商的助推也功不可没。5年来，阿迪和耐克不仅是多个城市马拉松赛事的赞助商，还通过各种形式推广跑步，比如耐克的10公里跑步活动、夜跑、跑步俱乐部等，通过这种形式让跑步融入消费者生活。

　　除了耐克，李宁、新百伦、多威等也都有自己的跑者俱乐部，加上跑步圣经网、跑吧、豆瓣跑组、乐跑、爱跑步网、自由马等民间跑步组织，这些跑步团体也推动了马拉松的持续升温。

　　不仅是体育品牌，饮料品牌也是马拉松赞助商的常客。王老吉相关负责人说，王老吉连续三年“牵手”马拉松，每次都要投入近百万元换不同的“玩法”，如为选手免费打印照片、设置健康泳池等；去年的“上马”，华润怡宝免费提供25万瓶纯净水和10万瓶魔力维他命饮料。

　　一家知名运动品牌赞助商透露，2011年刚兴起马拉松时，像快消品、运动品牌的单一产品赞助经费仅几十万元，而今年一场赛事单一产品起步价已经上升到了200万元。

　　数万人的朋友圈：为城市代言

　　城市马拉松最大推动者和受益者，其实是城市自身。一场赛事几万人参与，几万人围观，通过朋友圈转发，其实就是对这座城市最好的营销，一位知名运动品牌赞助商对记者说。

　　香港上市公司智美公司的2014年中期年报显示，马拉松赛事运营部分的毛利率为65.8%。2014年“杭马”投入1200万元，收入却有2000万元；厦门办马拉松前后一个月，全市创收7000万元。

　　吴先明认为，如今朋友圈风靡“晒跑”，而马拉松所选的比赛路线都会囊括当地最经典、最著名的城市“地标”。通过“爱马士”和围观游客的朋友圈，至少会有几万人同时“晒跑”，能让城市风貌得到最大范围地宣传和推广。

　　记者从官方资料获悉，此次“汉马”起点为汉口江滩武汉新科技馆，终点为华侨城欢乐谷，选手将跨过晴川桥、长江大桥、沙湖大桥、双湖桥这四座武汉最具代表性的桥梁，途径月湖、莲花湖、沙湖、水果湖、东湖，跑完全程，就是跑完武汉三镇，黄鹤楼、辛亥革命博物馆、汉街、武汉大学、磨山等美景将一一展现。

　　吴先明还认为，是否举办马拉松反映了城市是否在引领健康的生活方式。另外，马拉松赛事涉及配套服务、安全保障、交通疏导、医疗应急等问题，也能助推城市公共管理的提升。

  （来源：长江网-武汉晚报）