厂商眼光聚焦具有捆绑价值的运动app产品

　　北京时间2月23日消息 近日，亚瑟士官方宣布，收购拥有4500万用户的流行跑步应用Runkeeper。这一举措使它成为最新一个收购跑步App的运动品牌制造商。此前，阿迪达斯、UA都已经分别收购了几个移动运动App。

　　在此，我们不禁要问：跑鞋企业为何不断购买流行跑步App？要知道这3家企业在短短15个月内就斥资超过$10亿。

　　“（跑步健身App）已成为一大趋势：除非拥有向消费者展示数字能力的平台——例如一个App，或是具有可穿戴的智能跑鞋或跟踪器——否则你就会被（潮流）甩下。”市场情报公司Tractica研究总监阿迪亚·考尔解释说。

　　据Tractica预测，到2020年，全球每年仅从可穿戴设备（如运动手表）上获得的收入就将达到$63亿，比上年同期增加$2亿1800万。

　　大品牌进入市场将令消费者看到更多的交叉营销，用户的个人数据也将指导品牌调整经营策略。

　　不过大型运动用品公司进入这个市场的时间普遍落后于耐克——耐克在2006年进入科技行业，Nike+系列产品适用于iPod和iPhone。2012年，耐克又推出了Nike+Fuelband和适用于Android系统的Nike+产品。Nike+系列现拥有2800万用户，已基本占领了市场。

　　“耐克引领了潮流，UA紧随其后瞄准可穿戴设备市场并成为一个数码科技公司，阿迪达斯继续跟进。”。

　　同时他们还在涉足开发自己的健身平台——例如阿迪达斯打造了一系列名为“miCoach”健身跟踪器——当然，这些公司发现拥有现成的App，获取它们已有的数以百万计的用户比从零做起要容易的多。

　　“这些品牌——Runkeeper，MapMyRun，Edumondo——有大量的活跃用户在使用它们。”市场研究机构Strategy Analytics分析师亚当·托沃特解释说，“真正做到（拥有足够的大量用户）的唯一方式是收购已有的公司。”

　　UA在2013年斥资$1.5亿收购MapMyFitness（2000万用户），$4.75亿收购MyFitnessPal（8000万用户），去年又花$8000万收购Endomondo（2000万用户）。

　　阿迪达斯在去年8月投资$2.39亿收购了Runtastic GmbH公司，后者包括20个不同的App和7000万用户。

　　如今，喜欢亚瑟士的人也终于看到了企业的动作。UA的CEO凯文·普朗克说：“原因很简单，越活跃的用户越有可能购买运动服装和鞋类。”

　　Runkeeper创始人杰森·雅各布表示：“运动品牌在未来将不仅是实物产品，而会嵌入消费者的旅程。”通过跟踪App，用户会知道何时该买新鞋。

　　免费的App不仅会刺激运动装备的消费，一些收费的订阅也能为企业带来部分收益。为了吸引住用户，公司也不得不致力于更加个性化和有见地的服务。

　　另一项隐藏统计显示女性App用户群比男性要大，这也是吸引品牌厂商的又一商机。

　　不过有个问题：投资是否值得？UA投资报告显示，他们可能要花13年才能收回那超过$7亿的投资。

　　（新浪跑步 月光）