魏江雷对话张思杰：不忘初心 相伴厦马一起成长
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新浪跑步对话张思杰，揭秘厦马一路走来，艰辛探索历程。2016年厦门马拉松落下帷幕，唯美赛道加上周到服务，让这个全国规模最大的海岛马拉松赛拥有着极高人气。同时，它也是国内马拉松顶级赛事之一，与北马、上马齐名的老牌赛事，已走过了14个年头，连续八年获得“国际田联路跑金牌赛事”称号。
非常有幸，新浪跑步邀请到了厦门马拉松品牌化创始人张思杰，为你独家揭秘，厦马的前世今生，一路走来的艰辛坎坷。
厦马源于跑者倡议 大学生是主力军
说到厦马的诞生，源于一次机缘巧合，那时候有位跑步爱好者无心发现，厦门岛内海滨环岛路线正好是42公里，一个马拉松的距离，便向市长倡议，当时的人大代表也一起发起倡议，这份倡议很快就被当时的市长接受，并且成为一个宣传城市面貌的很好方式。“由民众号召并最终成功举办，在十几年前，这是非常不容易的。”张思杰表示。
厦马从决定到举办只剩3个月时间，和现在不同，当时中国的马拉松赛事屈指可数，可以借鉴的非常有限，厦门赛事运营的经验也不足，只能摸索着前进，现学现卖。通过全市动员，第一届厦马的参赛人数达到1万2千人，国企扛起了赞助的大梁，厦门大学生是当年的主要生力军，“办成、办出气势”成了当年的赛事目标。
厦马运营进入瓶颈期：路在何方？
凭借着国企支持，群众的热情，厦马走到了第三届。这一年，群众们的热情已经慢慢退去，国企也不可能每年无偿地捐赠。没资金，品牌也还没形成，这些问题开始陆续涌现。厦马未来，路在何方？
第四个年头，媒体人张思杰开始挑起厦马大梁。刚接手厦门马拉松的时候，张思杰就想：马拉松是一项非常健康的运动，当时厦门一到晚上大家都是在打麻将，如果让大伙跑起来，那是一件多么美好的事啊！
很快，这种想法遭到了挑战！为学习办赛经验，张思杰开始前往北京、上海、大连等城市取经。10几年前，马拉松并不像现在这么火爆！办马赛不仅没有功劳，甚至连苦劳都没有！这次行程，让他看见了中国办马拉松赛的艰难，赛事组织者们几乎都在苦苦煎熬，甚至承受着来自国内各界的压力和阻力。
“厦门马拉松未来应该怎么走？”这个问题成了最让他痛苦的事情。捧着自己写的调研笔记，张思杰和他的团队最终还是选择坚持。张思杰告诉自己，既然接下来了，就算头发熬白了也要办成！“不忘初心”成了他们的精神支撑。
随后，张思杰和自己的团队开始接触、学习国内外赛事的运作经验。一方面，他们每天都翻译三篇国外精品赛事运营、赛事品牌建设文章；另一方面，考虑到国情，张思杰和他的团队开始思考怎么将国外的经验运用在国内赛事上，并请教有经验的运营组织，两岸的赛事合作也源于此。这时候办赛重心从“办好、办出气势”开始转移到“办得完整”，尽量满足跑者需求成为了厦马新的目标。
品牌化探索 促成两岸同枪起跑
最后，张思杰团队开始努力朝着厦马品牌化挺进：如何将厦马这样一个政府主办的赛事，办成让更多社会组织、品牌自愿捐赠以及赞助的对象？
厦马开始借助电视传统媒体的传播，如厦广电、央视的传播，以及后来的网络媒体、新媒体传播，社会组织、商业品牌的利益渐渐取得了回报，这也是当时经典广告回报模式。
说到张思杰的团队，“马班”就不得不提。这是一群非常有冲劲、有激情、能打拼的年轻人，厦马的成功离不开他们。那时候，和张思杰一起办马赛，整个团队经常需要整晚整晚地工作，有时候甚至三天三夜，不眠不休。因为能打硬战、有拼劲，马班这只队伍声名远扬。
为了推动厦门马拉松，马班人利用厦门的地理位置，2008年与金门协商，成功促成两岸跑赛合作，几万人同枪开跑，两岸民间互动得到加强，靠着两只脚建起了纯纯的友谊。当时TVB和央视都给予了重点报道，这也让厦马得到了国际关注。
跑步不该是时尚产物 应该让更多人跑起来
时至今日，马拉松的火爆让很多人把马拉松看成一种时尚的东西，不跑马拉松就不是高人，这实在让人高兴不起来。从健身角度来看，普及一种健康的习惯、生活方式才应该是办马赛的目的，当某个城市大部分人都有跑步的习惯，才能帮助一个城市改变精神面貌。“中国现在能跑下全马的数量才几十万，按照现在的基数，应该是几千万才是合理的。”张思杰感慨道。
另外，每个城市都力图通过马拉松，打造自己的城市名片。但是，如果仅是一成不变的马拉松赛，就算有一千张名片，亦是一堆白纸。依张思杰看来：凸显城市面貌，展现城市特色，百花齐放各自争奇斗艳，这才是办马拉松意义。
这两年，国内马拉松赛红红火火，也许会出现像厦马一样的精品赛事，也许有些赛事会因为时间最终被湮没。厦马的成功并不是一个偶然，它源于人们对跑步的热爱，源于那种对健康生活的渴望，它离不开厦马几代人的呕血付出，离不开厦马人的苦苦坚持。张思杰和他的团队，始终不忘初心，他们成就厦马的同时也成就了自己，一路走来一起成长。（子晨）
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