广马

　　11月6日，广汽丰田2015广州马拉松赛（以下简称广马）成功举行，规模达到3万人，男子全程冠亚军双双打破赛会纪录，在组委会和智美体育集团的运营下，赛事组织、竞赛水平、赛事规模、选手服务、媒体宣传、商业开发等各个方面均取得达到较高水平，正在向着国际田联金标赛事的目标前进，广州马拉松真正意义上完成了华丽蜕变，成为中国马拉松运动迅猛发展的一个具有代表性的典范。

　　　广马四年：脱胎换骨 华丽蜕变

　　2012年是广州马拉松创办的第一年，规模达到2万人，尽管组委会付出辛苦的努力，但令人悲伤的是两名参赛选手出现意外死亡，给初生之年的广州马拉松前景蒙上一层阴影，当年未能获的中国田径协会的等级评定。

　　2013年广州马拉松吸取了第一年的教训、发奋图强，规模保持在2万人，但在每一个环节上都要求高标准严要求，细致入微，经过各方共同努力，无论是赛事组织、竞赛水平、医疗保障还是新闻宣传和商业开发都取得巨大进步，比赛取得圆满成功，当年被评定为中国田径协会银牌赛事——实现了跨越式发展。

　　2014年广州马拉松更进一步，组织、竞赛、服务、商业开发等各个方面都达到国内一流水平，尤其是在医疗保障上充分学习国际金牌马拉松赛的经验，效仿日本东京马拉松赛，派出一个以40名心血管专家组成的金牌医疗队，在赛道上每隔一公里配备一名心血管专家，创下了国内马拉松赛的第一次……这样的赛事获得了中国田径协会的充分肯定，被评定为金牌赛事——在创办的第三年即获评金牌赛事、广马跑出了中国马拉松赛事发展史上的新速度。

　　获评金牌赛事不是终点，而是新的起点，广马还有更高的目标：国际田联金标赛事！

　　2015年广州马拉松首开先河，通过产权交易平台选定未来三年的市场开发和赛事运行服务合作方，最终选定了已经有了三年合作基础的智美体育集团，这在国内体育史上还是第一次。这家体育巨头在赛事的运作能力和所拥有的赛事规模上是业界公认的高水平，被誉为“体育女王”的智美体育集团董事局主席任文女士提出了“运动，是人类衣、食、住、行之外的第五大生活场景”的创新观点。计划以运动为入口，打造中国人自己的“健康云”。在“第五场景”理论的指导下，智美体育集团已经初步完成了体育传媒和赛事运营的产业布局。

　　2015年的赛事规模扩大到3万人、确保更大程度起到推动全民健身的作用；竞赛上从国际田联金标参赛选手库中特邀了46位高水平运动员、设立了破纪录奖，以确保运动成绩高水平；服务上增加了人性化服务，采用净计时并增加分段计时点方式，每五公里还增加了计时显示器，公开招募了28名高水平配速员，开办跑步训练营；宣传上除了央视直播和众多中央和地方媒体报道之外，还聘任11位国内体育、公益、文化等领域的重量级人物为形象、宣传大使；医疗服务上为了选手安全，打造了“五道防线”，为参赛选手的安全完赛提供了覆盖赛前、赛中和赛后的全方位多层次生命保障；此外还加强了赛事文化的发掘：除了举办马拉松博览会，还倡导“光马行动”、推广“第五场景”、倡导“跑步礼仪”理念，号召全民共同关注赛后环境保护，创造条件让更多的人加入到运动中来，加入到马拉松比赛中来。

　　这样的办赛水平和服务水平获得了社会各界的广泛认可，比赛也实现了安全、圆满、成功，这一过程中中国田径协会也为赛事做出了巨大的努力。竞赛上男子全程冠亚军双双打破赛会纪录，冠军埃塞俄比亚选手森塔也胡·摩格·伊基古更是以2小时9分57秒的成绩创造了新的赛会纪录，这样的成绩在国际上也名列前茅；大众参赛选手跑的安全、开心；媒体宣传力度超过往届；经营开发上获得更大成功：汽丰田、特步、华润怡宝、平安银行、舒肤佳、得力办公众多知名企业和品牌鼎力相助……实现了社会效益和经济效益的双丰收。

　　四年时间，从受到诟病到获评银标赛事、从银牌赛事到中国田径协会金牌赛事、再到现在按照国际田联金标赛事标准办赛，广州马拉松一年一个台阶，走过了不平凡的四年，实现了真正意义上的脱胎换骨、华丽蜕变！

　　中国马拉松四年：发展迅猛 潜力巨大

　　广州马拉松的迅速发展，是中国马拉松运动迅猛发展的一个随影：广州马拉松创办的2012年，是中国马拉松刚刚开始快速发展的第一年；广州马拉松大获成功的2015年，则是中国马拉松运动迄今为止最为蓬勃发展、最为硕果累累的一年。

　　回顾四年来的发展历程，可谓历历在目：2011年全国马拉松赛事仅有22场，可谓少得可怜；2012年开始快速发展，当年全国性马拉松赛事达到33场，一年时间增加了11场；2013年为39场，增加了6场；2014年增长到了51场，较上年又增加12场，有38场比赛规模达到万人以上，全年参加比赛的人次超过90万，较上年增长15万人次，创下历史新高。

　　2014年10月，国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身上升至国家战略，体育产业迎来发展良机。中国田径协会在2015年1月份的年会上第一个响应：公开宣布取消马拉松赛事审批，转而制定行业规范，加强管理和引导，赛事公司和大大小小的赛事如雨后春笋版冒将出来……截至目前仅在中国田径协会注册的赛事就达到100多场，呈现出爆发式增长的态势！

　　中国马拉松运动的快速发展，不仅促进了全民健身、提高了国民体质，还直接促进了跑步及周边体育产业的快速发展——从消费的层面直接拉动体育产业的发展：赛事赞助、跑步培训、体育用品、运动装备、智能硬件、跑步软件、媒体传播以及交通、旅游、餐饮等行业都因此而获得发展机遇，已经形成一条完整的产业链条。

　　有市场机构测算称：2014年马拉松赛事运营的收入达到20亿元，带动相关行业收入超100亿，今年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。尽管这一测算不是官方的统计数字，但还是有着很高的参考价值：这是马拉松对中国体育产业的贡献。

　　从目前的发展态势和国外经验来看，中国马拉松未来数年内仍将呈现高速增长态势。美国的一年的马拉松赛事达到789场，日本200场，德国658场，中国能跑完全程马拉松选手的仅占国民人口的万分之0.25，这一数据在美国达到万分之17，是中国的68倍。如果从人口对比上来看，中国马拉松运动还只是刚刚开始爆发，未来潜力依旧巨大。