马拉松直接带动城市消费。

　　27日，沈阳国际马拉松赛首秀顺利收官，这场料将给沈城带来上亿元消费的体育赛事，让不少沈城商家感受到其独特的商业魅力：赛场附近酒店入住爆棚、商家用入场券营销、旅游景点游客增多……

　　“沈马”尚未收官的，是留给沈阳商家更多的思考，不少商家参与“沈马”经济蛋糕的分享，有意无意中是被动式坐等生意，而主动式的介入的意识仍有待提高。

　　外地跑友在沈人均消费过千

　　27日上午10时许，来自安徽的李开茹和同样来自安徽的刘燕坐地铁来到奥体中心。她们都在这个终点的位置等待自己参赛的老公。

　　9月25日，李开茹和刘燕两家来到沈阳，他们住在北陵附近的一家招待所，双人间一宿的宿费130元。 李开茹告诉记者，他们两家都是第一次来沈阳，比赛之前一直在玩。 去了北陵公园、故宫、帅府，对这个城市的直观印象，“沈阳很干净，吃的也很便宜，人也热情，我们很喜欢这里。”

　　“明天我们就准备回家，算起来，这一次沈阳马拉松，我们4名跑友，吃住行人均消费在1000多元，不算贵。下次，他们还想参加上海马拉松，之前报名抽签时都没有抽中。”李开茹说。

　　之前官方的统计显示，本次1.5万名参赛者参与的马拉松中，约30%即4500人来自沈阳之外。若按每个参赛者都有一名亲属相随来计算共9000人，每人按在沈消费1000元的保守估算，仅外地跑友在沈的直接消费即达到900万。

　　由于沈阳马拉松的起点设在北陵公园，北陵公园至沈阳北站一带的酒店、饭馆明显感觉到外来游客增多。

　　北陵公园附近一家酒店的经理告诉记者，客人中不少都是从各地赶来参加北京马拉松的运动员，有专业的、也有业余的。标准间130元最受欢迎。希望城市马拉松应该成为沈阳新的城市名片，让它成为城市经济的发展的助推剂，比如这次比赛的线路，既有城区繁华的商业地段，又有集观光、休闲、旅游于一体的代表性路段。

　　商家营销免费送“沈马”门票

　　23岁的来自大连的参赛者饶诗慧兴冲冲地和朋友黄立军跑完5公里的马拉松mini，又赶到奥体中心等待全马选手。她告诉记者，自己平时也爱好运动，但也不是每天都晨跑。这个马拉松参赛资格是自己中奖得来的。

　　她介绍说，有一天他在微信朋友圈看见一条“沈马免费参赛”的消息，只要按照提示操作就行了。她只用了2分钟就搞定了。身边的朋友都不太在意这个消息，都没当回事。很快她真的看到了“沈马免费参赛名单”上有了自己的名字。“中奖中健康，我觉得更有意义。”

　　一位业内人士告诉记者，“沈马”主办方给予了赞助商部分门票，而赞助商一方面组织了自己员工参赛，起到企业自我形象宣传的作用，一方面又通过商业促销等手段，将部分门票回馈热爱长跑的消费者。

　　当然，还有一部分商家拿“沈马”门票作营销手段和奖品，通过现场抽奖、微信转发抽奖等形式，将门票送到了消费者手中。

　　饭店老板后悔“没抓住商机”

　　茶鸡蛋卖光了，包子、馅饼也卖没了，早上6时30分，店里只剩下白米粥和馒头了，咸菜一根都没有了。北陵公园东门一家小吃部还是后悔“没完全抓住商机”：料到人会多，没料到人会这么多，如果准备充分，营业额差不多能是平时的3倍。

　　小吃部的老板说，她的饭店就在北陵东门，毗邻沈阳马拉松的起点。预料到马拉松当天附近早餐会卖得不错，他特意准备了双倍的早餐食材：“平时煮100个茶鸡蛋，今天早上煮了200个。包子、馅饼等也都翻倍准备。”但是，吃早餐的人群比他预想来得早，而且来得多。

　　“早上5：30饭还没准备好，就要人涌进来要吃饭，有来参加比赛的选手，亲友团，还有大清早就过来准备的工作人员……”早餐店老板李女士说。结果，早上6点200个茶鸡蛋就卖光了。之后不久，包子、馅饼等容易打包的也都没有了。6：30，到店的客人就只剩下白米粥和馒头，连下饭的小咸菜底儿都没有了。

　　对于这次马拉松比赛，她后悔“应对不充分”：照这样的规模，当天应该多请亲友过来帮帮忙，销售上，比平时多3倍的量应该也能够卖完。

　　而附近一家粥铺业主也表示，他们当天准备的供应量较平常增加了50%的量，就是合计可能有人会需要，但一想参赛跑步的选手应该在家吃早点，所以也不敢多准备，怕卖不掉，“整岔掰了，就是多准备两倍的量也不会愁卖。”

　　而曾参加过海口、广州马拉松赛的陈先生认为，首届“沈马”的商业介入远逊色于海口、广州等地的马拉松，一定程度传递出南北方商业文化的差异：南方商人习惯主动出击，北方商人则习惯坐等其成。

　　陈先生印象最深的是参加2013年广州马拉松，他看到一些商贩中不乏白领，开着自己的私家车，赶到起跑点附近，把后备箱当流动商摊，卖小国旗、纪念章，或者替人脸上画彩绘等，收入不菲。

　　“我和一位商贩有过交流，对方表示自己有收入还不错的工作，只是一些体育比赛、演唱会等都在周末，也成了他们利用闲余时间搞副业的机会，同学同事间平常也交流共享这些信息，不存在谁看不起谁，都习惯了有赚钱机会不放手。”陈先生说。

　　有着丰富策展经验的行业人士刘建平表示，沈阳的商家对于这类信息的过滤和判断失准，因此在商业开发及利用上经验不足。比如品牌推广、旅游资源等机构，完全可以利用马拉松这样的平台，推荐自己以达到经营收入的扩大。（via辽沈晚报）