华商报：透过刘翔现象考量全运改革

　　在十运赛场上，刘翔依旧是一道席卷人气的完美风暴。在充斥着地方主义色彩的十运会上，超越功利化的刘翔现象值得注意。同样是在举国制的体制循环内，同样肩负着08奥运的使命，为什么刘翔卓尔不群，那么“美好”？刘翔热为中国体育的未来出路提供了一个方向，竞技体育的奥运战略和社会化生存的有效整合。

　　全运改革一：明星战略

　　刘翔的受宠得益于他在雅典奥运会上传奇般的表现，他在男子110米栏比赛中刮起的黄色旋风是颠覆性的革命，震惊了世界，中国人的国民自信再次被激发出来。说句过分的话，刘翔影响力堪比神五、神六的发射。刘翔的出现就是中国人在世界竞技舞台上发射的一座神舟飞船。但雅典奥运会以来，持续的刘翔热就不单是吃雅典奥运会老本的结果，而是刘翔从一个竞技英雄演化为娱乐明星的过程。正是体育人的社会化，让刘翔热持续升温。而从雅典奥运会一路走来，刘翔也在

　　有意无意之间完善并完成了自己的社会形象塑造。一方面，刘翔在2005年的成绩并不突出，竞技状态步入一个高潮后的平稳期；另一方面，凡是有刘翔参加的比赛，舆论和公众一如既往地关注，有刘翔参加的国内比赛，简直就是一台大型

　　与十运赛场各种负面新闻相对照，阳光灿烂的刘翔带给我们的反思就是，全运练兵，备战08，只是全运会的一个选项，而非惟一选项。既然是竞技体育，全运会就要回归竞技体育的本来，超越地方主义，超越功利主义，展示体育的魅力，诞生像刘翔这样的传奇人物，扩大全运会的社会影响力，让公众觉得全运会就是明星云集的

　　全运改革二：精品战略

　　全运会上的金牌数量，决定了官员的政绩考核。全运会上的金牌战略就是地方官员的政绩工程。为了出政绩，就不顾一切地捞金牌，如何破解这个恶性循环，刘翔现象带给我们一个启示，就是淡化金牌意识，打造精良品牌。一个地方代表团在全运会金牌数的多寡只是数字。由于很多项目没有群众基础，即使拿了这么多金牌，也没有什么社会影响力。而一个刘翔在全运会上的一枚金牌所产生的社会效应是无法用金牌数衡量的。刘翔一个人的金牌抵得上其他代表团无数金牌，刘翔来自上海，一个刘翔的一枚全运会金牌就足以光大上海人的形象。这就给其他地方代表团今后的全运战略提供了有益的参考，与其全面撒网，追求多点开花，不如集中人力和财力打造一个像刘翔这样具有世界影响力和广泛社会关注度的精品。要说政绩，这也是实实在在的政绩。而在这个资讯丰富，娱乐多元化的时代，刘翔这样的精品越多，全运会才会引人关注，赢得市场。从竞技的层面看，全运赛场精品荟萃，全运会与奥运会的关系才结合得更加紧密。难怪，有人说，不能靠刘翔拯救全运会。换句话说，刘翔式的精品人物太少了。

　　全运改革三：传媒战略

　　刘翔现象还有一个值得借鉴的方面，就是竞技体育的社会透明度。自从雅典奥运会后，刘翔就成了媒体的宠儿，他的一举一动始终处在公众的视野之内。刘翔起初并不适应，甚至抱怨自己的媒体曝光度过高。但刘翔能有今天这样的号召力，不正是媒体对他的关注所造成的吗？而一个公众人物在接受媒体关注的同时，也是接受媒体监督，增强道德意识和社会责任感的过程。一路走来，刘翔通过媒体与大众互动，愈加成熟，无论是谈吐还是修养，都给人以成功男人的好形象。

　　再次拿刘翔做比较，本届全运会负面新闻之多，创下了历届全运会之最。从传媒的角度看，这是全运会报道透明度的加强和舆论监督的强势登场。换一个角度说，这也是许多竞技项目长期“与世隔绝”，自我封闭的结果。一些竞技项目缺乏关注，一旦东窗事发，自然会引起社会性的震动。而长期缺乏舆论关注和监督的竞技项目也容易滋生黑幕。其实，十运会上出现的各种问题，冷静思考并不奇怪，这其中有不少是社会转型期不可避免的产物。同样的问题，在其他领域曾经发生并且已得到监督和有效的纠正。其实，就拿最被诟病的中国足球也能说明问题。十运会有个怪现象，常年以来，舆论关注程度最高，批驳最狠的足球项目一直平稳进行，像个乖孩子。难道是中国足球一夜之间突然“从良”了，显然不是。由于足球职业化的开展，这个项目的社会透明度最高，问题被揭发得最多，公众对中国足球的了解也最深刻，甚至到了厌倦的程度。正因为如此，十运赛场上的足球项目，被关注的程度大为减弱，地位已经边缘化。即使出现一些摩擦，早就见怪不怪了。

　　总之，正是由于刘翔现象与全运会层出不穷的负面影响对比强烈，反差巨大，我们才要透过刘翔热反思全运会的改革之路。除了发挥奥运战略的功能，守住公平竞赛的“贞操”，全运会如何实现娱乐化、明星化、监督的透明化等社会化过程，将是全运会改革的一个主要取向。毕竟，社会在发生日新月异的变革，时代在进步。全运会需要与时俱进了。本报记者　梁军