热点事件有个好处，它既能满足看热闹的需求，也能引发不同角度的思考。一年一度的NCAA决赛，都会因为“总统关注”、“8万人观赛”、“转播合同上亿美元”等关键词，成为体坛热点，而当热度降温，一年一度的反思也再次出现：我们为什么不能有NCAA？

　　关注度低、不是职业队的人才库、媒体估算的品牌价值未能兑现成真金白银、造血功能薄弱、体育文化差异……相比NCAA，我们大学篮球联赛的不足被年复一年地提出，但直接复制NCAA模式，对于目前中国体育现状而言，并不现实。

　　NCAA旨在打造纯粹的体育，球员和球队不能利用自己的体育技能赚钱，但依靠现代赛事营销手段，当NCAA成为品牌后，一切皆可解决。而不论是英超[微博]还是NBA，现代赛事营销的收入主要来自三块：比赛日收入，商业赞助和媒体版权。其中最大的收入，来自出售媒体版权。在NBA，上述三项的收入比基本为3:1:6，即媒体版权占据了球队收入的六成，NCAA所占比例更多，一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，足以为联赛提供充足的运作血液。

　　只有独特的高品质商品才能在市场中卖得好价钱，不只是校园体育，连我国现有的职业体育都不敢拍胸脯称自己是一个高价值的商品。同时，因为我国媒体现状而产生的垄断情况，也让赛事难以像NCAA那样卖出一个好的转播价钱。这一点，连中超和CBA[微博]这样走在中国体育市场化前列的职业联赛都做不到，像CUBA这样的大学联赛更无法企及。

　　我们与NCAA的距离，就像隔着太平洋遥望，游过太平洋直接复制NCAA模式太远，不如低头看看身边的校园体育。

　　今年初，日本一场高中足球联赛的决赛，居然吸引了几万观众现场观看，场面热烈，丝毫不输于世界大赛，让外界啧啧称赞。不少中国球迷羡慕地表示，校园体育兴旺或许正是日本足球实力不断提高的原因。我们也有校园体育，旨在强身健体，放松自己，但我们没有往更高层次发展，校园体育的文化性变为了举国体制和精英体育。当体育和学习成为两条不同的路，校园体育的打造注定困难。

　　校园体育也有着不小的困难。“教育的初级阶段是培养人的技能，高级阶段是提升人的心智；体育的初级阶段是锻炼体魄，高级阶段是提升精神境界。但我们的现状是学校更注重学习，体育更注重成绩。校园体育与专业体育交流不够，甚至可以说相对隔绝，这与中国的体育文化有关。在美国，篮球是生活方式，而在中国，大家更看重输赢。”深刻感受过中美两国体育的姚明，对校园体育的问题，认识深刻。

　　NCAA太远，校园体育很近，远的问题无法立刻解决，我们只能试着从近的问题开始着手。

　　文/包靖