超八成的上座率，时髦的微信互动，还有不间断的语音、视频解说，四天的短道速滑世界杯，让难得接触冰雪赛事的上海观众直呼好看。

　　“一开始看热闹，不知不觉看出了味道，可惜两天刚琢磨出些门道，比赛就结束了，下一次又是一年后。”20岁的牛宜人是上海对外经贸大学大二学生，这位南方姑娘的话，既是上海观众的普遍感受，亦是“北冰南展”在申城的现状——已然“破冰”，尚未“融冰”。

　　世界杯舞台渐趋完美

　　“这是一个完美的舞台，我们向往这里。”对于世界杯上海站的第一感受，冬季运动管理中心副主任兰立脱口而出，“我们不是每年非吃一趟‘上海菜’不可，而是喜欢这里的氛围，能让运动员们有大赛的感觉。”

　　完美何以体现？在兰立看来，“向往”与“受欢迎”是两个重要指标。“一方面，上海的冰面世界一流，这使得比赛不仅在中国有影响力，在世界上也有号召力，赛事品牌已初步打造起来了。”兰立说，另一方面，因为赛事激烈有看头，“捧场的人越来越多，比赛就更有大赛的相似感，有锻炼价值。”

　　完美还在于竞赛之外。“如果你留心观察，会发现我们这次的队服上多了品牌标志。”国家队主教练李琰说，自己很感激上海为市场培育做出的努力。自从短道速滑世界杯2011年落户上海，两年多来，经电视转播、全媒体宣传，这项过去只局限于北方甚至只是东三省的项目，在南方逐渐走出天地。

　　“哪怕是五年前，有人说南方企业会青睐冰上项目，我们都会觉得是天方夜谭。但今年，真的有上海企业赞助我们国家队。”兰立证实这一说法。他把世界杯比作大舞台，把队员当成演员，“没有这两年的市场培育，没有舞台提供机会，我们的演员不会获取出镜率，商家也就不会如此慷慨。单从这一点，足以证明我们的高水平赛事平台已趋完美。”

　　打根基还需政策扶持

　　连续三年带队来沪，李琰对北冰南展有着自己的理解：“就室内冰上项目来说，本应没有地域限制，北冰南展的关键突破，还在于怎样让项目在南方人心里生根。”而这，恰是上海尚缺的底气。因为没有落地生根，每一年比赛曲终人会散，上海的冰上氛围也就短短几天。这直接导致，虽连续三年办赛，但每次主办方都要花大力气做同一件事——普及规则。

　　同样的赛外普及工作，冬奥会冠军杨扬也在不遗余力中遇到瓶颈。在飞扬冰上运动中心，她自称用商业化的模式在运作一项“公益事业”。说公益，全因收费标准。“飞扬的定位是想为社区、学校做些服务，让更多人亲近冰面，所以收费不像商圈那么高。平时与学校的合作，定价只是市场价的四分之一。”杨扬说，今年8月8日，飞扬还顺应全民健身日全天免费开放。

　　进账是公益性的，出账却是商业性的。因为配套政策缺失，场馆必须按照商业标准来缴纳电费及相关税收。“每天制冰的电费在两到三万元，”杨扬有决心做公益，但负担也显而易见，“我们不愿按高成本来核算定价，所以到目前为止，每一天都是在投入。”

　　当年，杨扬为中国取得冬奥会金牌零的突破，而现在，身为人大代表，她也希望能够打破陈规：“我准备在明年提出议案，为这些民营非企业的体育场馆争取配套收费政策。如此一来，将会有更多体育场馆能够不依赖政府补贴，而真正做起公益来。”到那时，更多冰场开门迎客，冰上项目生根上海，将不是空想。

　　本报首席记者王彦