□ 梁军 

　　游泳奥运金牌得主孙杨(微博)与其母以“恶劣态度”应对媒体记者的新闻，是天津大运会期间的热门话题。作为眼下体坛的当红巨星，孙杨回国后时时刻刻活在镜头之下，身心疲惫，其母护子心切导致出言不逊，倒也不是不可以理解。但母子俩当众“摆脸色”给记者看，难免会让孙杨背上“耍大牌”的骂名，影响其形象。

　　见过世面的世界冠军大杨扬(微博)说：孙杨应该像姚明那样成立自己的经纪团队。但国家体育总局游泳中心副主任尚修堂表示，“聘请经纪团队的可能性不大，而且总局也不允许。”对此，有人分析认为，孙杨这个价值不菲的偶像资源，体育总局也想从中获利。

　　“姚之队”是啥 有何妙用？

　　据悉，姚之队是姚明商业规划的团队。由比尔·达菲、威尔逊博士、比尔·桑德斯，中方经纪人陆浩、律师王晓鹏和章明基六个人组成，章明基是组长。他们分工各有侧重，但都对姚明负责。从职责来说，姚之队并不是一支冲在前面的组织，它是一支帮助姚明获得事业成功，达到他人生目标的团队。通俗地说，姚明自己成立一个以自己为中心的团队，请来一帮专家，帮助姚明开发、提升和维护自己的品牌，挖掘其中的商业价值、社会价值。比如像孙杨参加大运会，如果拥有姚之队这样的专业团队，事先一定会有遭遇媒体围追堵截的预案，突发事件的危机处理，以及姚明回国参赛前，会提前举行新闻发布会，回答外界关心的话题，这样就可以减少在比赛和训练中受到干扰。

　　因而，大杨扬主张孙杨尽快成立自己的经纪人团队，就是希望孙杨能像姚明那样将训练、比赛和商业开发两者兼顾，同时互不干扰。这种方式其实也是与国际接轨的球员品牌运作方式，在中国，不仅是姚明这样做，网球界已经单飞的“金花一姐”李娜(微博)也拥有自己完整高效的团队。

　　总局为何拒绝

　　成立“孙之队”？

　　既然清楚孙杨被外界误解的根源是没有自己的团队，那么体育总局方面却为何不让孙杨成立维护自己品牌的孙之队呢？

　　这就不得不提及另一个“之队”——翔之队。与姚之队相比，外界至今都不知道翔之队真实的面目，因为刘翔与孙杨一样，不被准许成立自己的团队，但外界又明显感觉到，刘翔背后的确有个利益集团。关于传说中的翔之队，我们能说的是，它最早来自“2008刘翔备战奥运工作小组”，成员基本上由上海田径队及国家体育总局的工作人员组成。整个“翔之队”分为生活保障组、科技攻关组和指挥决策组等，全面负责刘翔的训练、比赛和生活。训练的决策者是师傅孙海平，刘翔生活点滴的“托付者”则是李国雄。作为刘翔生活保障组的组长，他的工作原则是让刘翔“休息好、恢复好，吃得好、极富科学营养，排除各种干扰，一心无二用”。我们发现，与姚之队不同的是，翔之队只关注的是刘翔能否出成绩，刘翔只是一个“工具性”的人物。而在姚之队，姚明是老板，掌控一切，姚之队所关注的不仅是姚明的训练和比赛，而是能否帮助自己的老板达到人生的目标。

　　换句话说，如果孙杨可以成立像姚明那样属于自己的团队，那么就意味着孙杨跳出体制外。这就进一步意味着孙杨将自己决定品牌代言等商业开发计划，这无疑触动了相关体育部门的既得利益。他们希望孙杨还像刘翔那样，停留在体制内，也就将商业利益截留在体制内。

　　打造孙杨

　　该何去何从？

　　其实在这场口水战中，讨论的是孙杨个人利益最大化与部门利益最大化的冲突。然而，孙杨是举国制培养出来的奥运冠军，他是无数纳税人供养出来的，在法理上，他是否有资格成立自己的商业利益团队，恐怕还是个疑问。体育部门能否完全垄断孙杨的商业价值，更是个问号。不过，从孙杨和他母亲在大运会上的表现看，他们并没有意识到这一点。作为母亲“护犊子”，可以理解，但作为经纪人，“不专业”地对媒体传达“烦死了”等恶意情绪，则是不应该的。而孙杨为了母亲不受伤害，召开新闻发布会也可以理解。但他只叫了几家媒体出席发布会，则说明他一定得到了体制内的授意，授意他可以继续忽视大众媒体的存在。

　　需要对孙杨背后的智囊提醒一句：孙杨的商业价值和正面形象必须存在于大众的认同上，而不是被塑造成高高在上的精英，请别用部门利益绑架这个20出头的孩子。