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新华社:巨星登陆中超能否唤起长线投资?

http://sports.sina.com.cn  2012年06月19日22:35  新华网

  新华网上海6月19日电(“中国网事”记者罗争光 朱翃)

  这是一个中国足球风起云涌的时代,国字号球队全线溃败、昔日足坛大佬纷纷由“好青年”沦为“阶下囚”;这也是一个中国资本风起云涌的时代,在砸钱不眨眼的资本大鳄面前,阿内尔卡、里皮、巴里奥斯、德罗巴等国际足坛巨星已经或即将到中超(微博)联赛报到,另有一串名字正待谣言变成现实。

  当欧债危机让欧洲顶级联赛一度敲响停摆的警钟、当前世界足球先生罗纳尔迪尼奥无奈踏上“讨薪”路,原本沉寂的中超联赛因为资本的强力注入而迎来“风景这边独好”的一片春意盎然的景象。然而,这些曾经辉煌的足坛巨星们踏上中超的球场,到底是要开辟事业二次崛起的“新天地”,还是迈入高薪颐养天年的“养老院”?

  “魔兽”来袭掀波澜 中超“钱景”引关注

  6月18日,是中超第二次转会窗口开启之日,而这一天也可能成为上海足球乃至中国足球值得纪念的一天。上海申花(微博)投资人朱骏(微博)向媒体证实了一个过去半年来让各界吊足了胃口的传言:刚刚帮助英超切尔西(微博)俱乐部捧得欧冠奖杯、素有“魔兽”之称的科特迪瓦球星德罗巴已经签约申花俱乐部,只待正式对外宣布。如不出意外,德罗巴将在7月出现在中超赛场上。

  “魔兽”加盟中超,无论对低位徘徊的中国足球,还是对渐入低谷的国际足球市场,都不啻于一颗重磅炸弹。毫无疑问,集英超冠军、英超金靴奖、欧冠联赛冠军、非洲足球先生、时代百大人物等诸多荣誉于一身的德罗巴,将成为迄今中国联赛引进的最大牌外援。尽管朱骏对媒体之前爆出的1200万欧元年薪之事一再否认,但预计实际数额不太会低。

  “德罗巴居然真的来了!”“等着看‘非洲刘德华’了”,网络上,德罗巴加盟上海申花的消息成为连日来的热议话题。网民“Mancunian1st”说:“中超有史以来最大牌外援就要大驾光临,将再度点燃激情,中超从此关注度提升,这也许是中国足球的好消息。”

  “魔兽”登陆中超,也引来境外媒体和网站纷纷关注。英国媒体如《卫报》、《泰晤士报》在5月就报道说,上海申花能够为德罗巴开出25万英镑的周薪。而嗅觉敏锐的法国媒体早在今年初就热炒德罗巴加盟申花一事了,法国《费加罗报》甚至还透露了“魔兽”的具体加盟时间和合约期限。

  除了德罗巴,中超联赛此番“烧钱”热潮也引起了国际足坛的热议。随着阿内尔卡、里皮、巴里奥斯的加盟,原本波澜不惊的中超联赛迅速在国际足坛树立起了“不差钱”的形象。连英超豪门阿森纳(微博)主教练温格也认为,目前中超俱乐部花大钱买大牌球员,像极了上世纪90年代日本J联赛的“大牌球员引进热潮”。BBC网站还专门撰文,关注分析中超球队的投入,并质疑“现在整个中国足球都致力于烧钱,但这真的有助于中国队在世界杯上大展宏图吗?”

  市场化足球“遇冷” 资本化足球“发烧”

  近年来,欧债危机愈演愈烈,欧洲足球市场交易也相较往年显得有些平淡,不时传出球队裁员和减薪的消息。市场化的欧洲足坛“遇冷”,恰好给资本热潮汹涌的中超联赛“发烧”创造了机会。

  作为市场化选择的巨星交易,本身无可厚非,而这股热潮可能带来的影响,却见仁见智。

  前世界足球小姐、现任上海女足教练的孙雯(微博)认为,德罗巴加盟申花,对中国足球整体影响力的提高,对足球市场人气的聚集有诸多好处,对联赛和俱乐部的运营,对青少年足球的推动也有颇多裨益。“像德罗巴、阿内尔卡这样的球员,他们的技战术水平、战术素养都要比本土球员高出一块,通过他们的传帮带,队内其他球员的提高或许会更快。”

  广州恒大(微博)的巨星效应,也印证了孙雯的看法。“恒大风暴”不仅引爆了广州的球市,还在亚冠联赛中屡有精彩表现,并靠着几杆“洋枪”强势挺进亚冠八强。上海体育学院教授、知名体育赛事运营专家刘清(微博)早指出,恒大的发展路径体现了职业化俱乐部的新探索。“职业化要满足三个条件,球员的专业化,机制的市场化及主体的企业化,恒大是按照企业需要和市场规律进行了一次足球营销,达到了提升企业知名度、关注度和一定的美誉度的考量”。

  有人叫好,也有人“唱空”。申花俱乐部目前大手笔投入却依然战绩糟糕的表现,以及前阶段中超联赛的“洋帅下课”潮,让人们怀疑巨星加盟的效应炒作大于实效。

  上海体育学院教授陈锡尧认为,申花作为上海的传统球队,虽然底蕴深厚,目前却是“虚火”上升。“职业俱乐部讲究绩效,无论是球队战绩还是管理效率,都得不到球迷的认可,不够务实”。他说:“这就好比一台机器的零部件都是进口的高级货,但如果没有一个好的配置系统,整个机器还是不能良好运转。”

  北京市社会科学院体育文化研究中心研究员金汕表示,日本早先请过莱因克尔、济科等大牌球员,但不同的是,日本有极其雄厚的自身基础,它一方面请大牌球员,一方面自己培养;但中国足球普及做得不好,球员产生得慢,所以只能更多依靠外援,而越依靠外援,本土球员的培养就越慢。

  不少业内人士指出,市场化足球不仅需要高素质的足球人才,更需要良好的足球环境和规范的足球秩序,这些都需要时间来慢慢培养。而目前的中国足球,并不齐备上述条件。

  “短期抄底”之锺能否唤起“长线投资”?

  巨星登陆中超屡屡由炒作变成现实,让人们看到了资本的力量。然而,巨星状态低迷、本土球员乏力、教练更替随意等资本短期逐利的弊端,已经引起各界的关注和反思。不仅如此,资本足球追求广告效应的短期、轰炸式特性,以及随时可能面临的“缺血”危机,都让人们对资本结合足球是“投资”还是“投机”打了一个巨大的问号。

  如果说,资本介入足球已然是大势所趋,那么中国足球该如何主动去迎合和控制资本、构建制度体系使其从“短期抄底”走向“长线投资”,是一个值得研究的大课题。

  适当削弱外援在中超的作用,是足球圈内正在慢慢形成的一个基本共识。今年4月,广州恒大提出“取消中超球队引进外援限制”等建议,引来一片关注,最终未被中国足协职业联赛理事会受理。值得注意的是,未受理的理由不是外界期待的减少对外援的依赖,而是提议不合规程,以及涉及涉外人员的绿卡和永久居留等问题。

  一名俱乐部管理者此前曾与记者探讨,认为中超联赛应该出台政策限制外援的引进,特别是在前锋和中前场的位置上,这样才能保证中国本土球员能够在场上获得足够的锻炼。他建议中超俱乐部学习NBA设立的奢侈税,设定一个引进外援的年薪上线,一旦俱乐部外援的年薪总和超过了上线,就对超额部分再额外征收1比1的奢侈税,而这笔钱可以用到青少年足球的培养上。

  如何追求收支平衡、保持合理的球员薪资比例,同样值得思考。数据显示,英超和NBA的这一数据均在50%左右,德甲(微博)豪门拜仁(微博)慕尼黑俱乐部的球员工资年度支出只占俱乐部收入的48%;相比之下,今年中超俱乐部球员的薪资占到年度总收入的近80%,且三分之二都给了外援。这使得俱乐部必然难以达到收支平衡,当然也只能选择性忽视梯队建设、市场开发和俱乐部整体形象的发展。

  专家建议,应建立市场准入机制,真正推动俱乐部公司化,俱乐部和联赛的财务监管要同时融入社会大的法律和财税体系中,构建多层级的监管体系。这样,中超联赛才不是谁想来就来,想走就走的菜园子,也会降低大量热钱急速涌入和涌出给俱乐部和联赛带来的风险。

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