王奇，圈内人称“棋哥(微博)”，是中体竞赛管理集团副总裁、中体明星文化传播有限公司总经理。1984年洛杉矶奥运会时，24岁的他在中央电视台负责卫星传送，许海峰在中国奥运史上“零的突破”的短消息即出自王奇之手。

　　和大家想象的不一样，此时的伦敦远没热闹起来。

　　整个英国也没有多少奥运的氛围，而四年前的这个时候，神州大地上早已是一片锣鼓喧天。

　　英国人和我们不一样，伦敦已经是第三次举办奥运会了，不像我们是头一遭。对于奥运会，很多欧美人是有些排斥的，在自己所在的城市办奥运会给他们的生活带来了很大的不便。老百姓热情不高，奥运会对经济的刺激就非常有限。

　　伦敦那边动静比较小，一向对奥运会非常重视的中国商家这个时候也比较稳重。经过了北京奥运会后，老百姓对奥运会的热情淡了不少，大家都比较理智。另外一点，商家也逐渐认识到奥运知识产权，过去商家经常贴着奥运会，打一些擦边球，现在知识产权概念强了，如果不是奥运合作伙伴，借助奥运会宣传是很难的。即便如此，和其他国家的人相比，中国人对奥运会的热情还是很高的。每到奥运会期间，各地的商业都会有一个爆发。我做过电视产业，非常奇怪的一点是一到奥运会期间，电视机就卖得特别好。中国老百姓在有关国家荣誉感方面的关注还是有惯性的，电视里每天放中国运动员拿金牌，老百姓还是有很大兴趣的，这就是一种注意力经济。一方面报道奥运会的媒体广告量会增加，因为商家明白，在这个时候投放广告，宣传效果更明显；另外一方面，一些商家也利用这个机会搞一些促销活动，比如辽宁运动员拿了金牌，有心的房地产商就会给这个冠军一套房子，借助这个冠军，他这个楼盘就带起来了。当然这只是其中一个方法，其实围绕着奥运营销的招数特别多。

　　奥运营销是一门学问，这上面有很多很特别的地方，你怎么借助奥运会的热情，借助奥运会的影响力，把你的事情做好，这是很难的事情。我从1984年就开始做奥运营销，我感觉每届奥运会的奥运营销都有不同，都会有新的东西。不是说什么商家交了钱，成了奥运赞助商，把五环和你企业的标志放在一起就能赚钱，在这方面，我们中国商家还有很多要提高的地方。

　　王奇 口述 本报记者 刘竞超 整理