2012年，一个偶数结尾的年份，有奥运会和欧洲杯这样的国际大赛，是一个体育大年。在这一年中，最具备市场价值的运动明星，会是谁？

　　林书豪(微博)在北美大陆上掀起了一股狂潮，成为NBA(微博)最亮的一颗新星，甚至改变着美国英语的习俗，由“Lin”开始一系列新组合词，充满了网络时代的快速流行语风格。由于林书豪在美国和中国两个主流NBA市场上都畅行无阻，所以他的市场前景极为看好。只要他在这个缩水赛季，确立起自己一线球星的地位，由于他身在纽约这个最大的市场，很可能成为NBA球员中，能真正和西海岸洛杉矶科比抗衡的偶像级人物。

　　但林书豪若真想踏上国际舞台，势必要有参加国际比赛的资格和身份。2012年是属于奥运会的。最大的一颗星，仍然会诞生在奥运会这个最高竞技平台上。

　　每年不论是前瞻还是总结，新秀总要占据格外醒目的一栏。没有偶像，运动就缺乏延续生命力。明星的价值，在大赛年份里，尤其具备传播功效和品牌影响力。这当中，新秀的一夜成名更可能带来轰动性效应。2004年雅典奥运会之前，据称尚不知名的刘翔曾经和一个国外汽车品牌签署了一份一年期的广告合同，价值不过三十万人民币。雅典那一次神奇的竞逐，让刘翔天下闻名，也让这个汽车品牌极度获益。

　　只是这样的商业营销机会可遇不可求，具备着极高风险。很大程度上，品牌和广告商是在赌博。成熟的品牌，往往会选择成功机率更高、个人品牌质素更加突出的明星来作市场营销。在全球赞助市场上，哪怕是在经济衰退的年份里，体育赞助依旧占据六成以上的比重，这跟奥运会这类体育大赛的传播效用和明星影响力的瞬间到达率息息相关。

　　在2012年的体育营销市场上，如果给你充足的预算，你会选择哪一个运动明星？

　　2012年年初的劳伦斯奖，或许是一个前瞻。只是德约科维奇问鼎之后，有媒体同行开始质疑劳伦斯奖是否太贵族化——费德勒和纳达尔不止一次夺取过年度最佳男运动员，如今是德约。倘若网球依旧太贵族，不具备普众效应的话。菲尔普斯(微博)又如何？

　　一位广告总监对我说，哪怕菲尔普斯重现4年前在北京豪取八金的奇迹，“他的影响力也比不上4年前”。因为这个个体故事不再新鲜，菲尔普斯的个人形象，在金牌之外，也不是那么鲜亮夺目。

　　伦敦2012，还会有美国篮球“梦之队”，但这更是一个“美国梦”。4年前的北京，梅西带领阿根廷足球队在鸟巢夺取奥运金牌，梅西并没有成为那一年最火爆最有市场号召力的运动明星，更是因为在团队集体运动中，个体地位不会显得那么突出。2011年的劳伦斯奖评选中，梅西也是年度男运动员候选人之一。但是和德约科维奇、维特尔以及麦克罗伊(微博)相比，梅西只是巴萨(微博)最亮的一颗星。他所在的阿根廷国家队表现不及巴萨，如今已经成为了梅西职业生涯的一块痛处。

　　找寻来去，劳伦斯奖候选人当中，一个几乎被淡化的人物，仍然会是2012年值得我们期待的运动巨星：牙买加人博尔特。

　　2011年，博尔特留给大家最深的印象，是大邱田径世锦赛百米飞人决战，他因为抢跑而被取消资格。随即同胞新秀布雷克一鸣惊人，成为新科世界冠军。博尔特未战而败，布雷克却进入了职业生涯突破期，大邱之后，跑出了200米史上第二好成绩，最近又在400米竞赛中有大突破。

　　布雷克会是2012最值得期待的吗？

　　劳伦斯奖的评委，另一位田径巨人迈克尔·约翰逊给出的答复是否定的。这位曾经笑傲200米和400米的“阿甘”，在劳伦斯奖颁奖前，专程去牙买加采访博尔特，结果发现，博尔特在大邱的败因，恰恰在于他起跑速度提升了——在大邱百米半决赛中，博尔特创造了职业生涯最好的起跑，决赛再图突破，结果抢跑。约翰逊的分析是：如果博尔特和布雷克都处于良好状态，那么百米和两百米，跑十次博尔特赢十次。

　　这并不是一个星光耀眼的群星时代，处于职业生涯黄金期的博尔特，已经进入了奥运备战的封闭期。在牙买加酒吧里，偶尔能看到他潇洒散漫的仪态，但是谁都不能漠视他发出的“我要成为传奇、成为最伟大田径选手”的宣言。2012年，博尔特将再度震撼世界。他将如同闪电，却不会是一道稍纵即逝的闪电。这样的运动个体，是真正值得投资和品牌关注的。

　　英国《金融时报》中文网专栏作家 颜强(微博)

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