中体明星体育文化公司总经理

　　棋哥(微博)

　　那天接到《足球上海滩》姬宇阳(微博)老师的连线，让聊聊对上海申花(微博)足球俱乐部今年中超(微博)联赛的球市、票房、上座率展望的心得体会。

　　匣子里广播，心情老激动了。

　　朝花夕拾，不自觉地又想起十年前年少轻狂时，在《南方体育》写专栏的段子。那也是说上海的球市，只不过聊的都是姬宇阳他们上海体院新闻系大学生的包袱。那时中国足球市场繁荣，全国有足记八千弟子。于是写下了“把全国八千足记轰进上海八万人体育场，让球迷往场内扔矿泉水瓶子，每个瓶子都能砸到一个上海体院毕业的学生”。原本是调侃，但见报后才知道这段子得罪人老了。

　　从中国足球队(微博)征战2002年韩日世界杯开始，长城内外，长江、黄河两岸，黄浦江、珠江、永定河滩头……到处都有上海体院毕业的体育记者。如果说句真实赞美的话，上海体院为中国体育新闻事业做出过巨大的贡献。但与之不太匹配的却是：堂堂两千多万人口的上海，球市都十来年了还总是温吞水一般。不温不火，不冷不热，难见热烈之豪情。

　　自从1992年红山口足球改革以来，第一场火爆市场的球赛就在上海，是申花对曼联(微博)。尽管当红的贝克汉姆没来，但那现场广告，那票房收益，那全国影响力，把北京做足球产业、做体育产业的人给馋得哟……以致后来皇马(微博)来北京，亚洲杯足球决赛中日之战等有卖点大赛，提出的口号都是“票房收入要超过上海”。

　　当然了，世界上比较悲惨的一场商业足球赛也在上海，好像是2004年巴塞罗那对上海国际联队的那场比赛。多少年过去了，巴塞罗那的朋友还是不解：为什么巴萨(微博)的球票在上海只卖了三千多张？以至那年辽宁《球报》评选的“2004最佳冤大头奖”给了上海申花，为上海国际背了个冤大头。

　　总觉得上海的“球市”文化很复杂，球迷想看了可以说“关侬啥事情”？谁也拦不住。但如果球迷不想看，同样“关吾啥事情”？白给都不去。

　　喜欢上海的最初感受来自周而复先生的《上海的早晨》，正是因为这本书是“大毒草”，因此初中时期就开读。我还真是中了《上海的早晨》资产阶级思想的毒了，那时就很向往能组织“星二聚餐会”，每周二能与那些资产阶级工商界人士聚聚餐，聊聊天。

　　借古说今，我觉得申花足球俱乐部的市场推广人员，完全可以恢复周而复同志倡导的“星二聚餐会”。每周联赛打完了，还是星期二去小南国、鹭鹭餐厅、绿波廊……那些好吃的地方弄桌饭局。就像我们北京的围脖饭局一样，设计一下比赛的买点，规划一下宣传的路数，调整一下票务推广的策略。持之以恒！阿内尔卡！用不了多久应该能把上海的球市拉起来。

　　想想每逢春节，上海居然都订不到吃年夜饭的“单间”。即使在大厅，也要提前排队才能订到大桌子。把这种上海“火爆年夜饭”的问题研究清楚了，上海球市的问题也就迎刃而解了。当然也有简单的办法，那就是上海申花今年联赛开赛来它个五连胜，球市一样会像股市一样买涨不买跌。

　　我觉得：今年上海的球市该火了。