文/沈坤彧

　　左手是游戏，右手是足球。犹如《鸿门宴传奇》里的范增，朱骏(微博)的确是在下一盘很大的棋。2012年这盘棋才下到一半，大龙若现，而龙眼就是黑白相间的足球。

　　通过申花(微博)(微博)俱乐部新赛季的引援，朱骏创造了一个全球范围的经典跨界营销案例，完成了游戏和体育产业的创新，得到了球迷的认可，收获了经济效益和社会效益，引起国务院权威媒体的高度关注。

　　说是一次经典的跨界营销案例，是因为九城和申花实现了双赢。从阿内尔卡到“非洲刘德华”德罗巴，还曾考虑过前世界足球先生罗纳尔迪尼奥；从《魔兽世界》到《Firefall》(火瀑)，甚至九城刚刚推出的《行星边际2》；从游戏产业到中国足球，乃至现代足球发源地的英国……申花投资人朱骏正在制造一场蝴蝶效应。阿内尔卡还没有抵达上海，朱骏的申花和《火瀑》已经成为全球瞩目的焦点。

　　朱骏一招同时盘活了申花和九城，发挥出了1+1>2的营销效果。

　　2005年，九城代理的《魔兽世界》上线时，曾和可口可乐进行了一次大规模的跨界营销活动，并专门找来“S.H.E”代言。这场游戏和娱乐联手的跨界营销在当时引起了极大的轰动。时隔6年，朱骏再度出击，这次则是射击游戏《Firefall》和体育的跨界组合。而此次的营销手段无疑更具有轰动效应，因为世界足坛巨星阿内尔卡、德罗巴都参与其中，让九城的新款游戏不再局限于本土，而拥有了全球性的辐射力和影响力。

　　谈笑间，朱骏让九城和申花都完成了一次转型、创新，也让中国足球在低谷有了一个新的热点和投资增长点，形成了不同产业之间的利益互补。首先，九城游戏通过找来阿内尔卡代言的方式实现了一次产业创新，全球关注带来的经济效益将远远不止目前千万级美元的销售价格；而在产业创新的同时，也使申花成为了国内第一个将生意与足球完美结合的案例，让俱乐部摆脱了长期只有投入、没有产出的惯例。这种转型、创新的能力，也符合新兴科技领域的行业要求。

　　众所周知，中国足球俱乐部的产业模式都是赞助冠名，粗放型的投入只能让足球俱乐部成为附庸。没有反哺能力的投资行为，势必让足球俱乐部的经营进入窘境。足球一旦成为一个包袱，就很可能被“富豪们”抛弃。试看中超(微博)，百年俱乐部的口号每年都有人喊出，如今没有更名的又有几家。

　　推动社会主义文化大发展大繁荣，要求文化产品生产经营机制充满活力、富有效率，同时吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界。游戏和足球产业都是文化体育产业的一部分，朱骏这次跨界营销，无疑扩大了中国足球在世界范围的影响力，树立中国游戏产业在国际市场中的健康形象。

　　社会各界的广泛认可，引起了国务院发展研究中心主办的《中国经济时报(微博)》的关注，两千多字的文章透露出具有前瞻性的产业信息。2012年，朱骏的这盘棋还要继续走下去，还要在两条战线上继续双赢，发挥更特别的联动效应。