本报记者 史一方 　如果说CBA(微博)赛季初JR史密斯(微博)的“诈伤门”为稠州银行换来了意想不到的轰动性的宣传效果，那么，申花(微博)(微博)引进阿内尔卡继而与德罗巴传“绯闻”则是一起近乎完美的商业营销案例。

　　在与网易对“魔兽争霸”网游的争夺中，朱骏(微博)跌得很惨。但在与恒大争抢英超“魔兽”德罗巴时，朱骏却聪明得很，因为他的目的仅仅在于宣传和营销。这个精明的上海商人，为“人傻钱多速来”的中超修改了注脚——钱多，速来，但人不傻。

　　追逐德罗巴

　　朱骏：恒大先上申花后上

　　近日，上海申花与广州恒大(微博)两家中超俱乐部的大名屡屡登上英国和法国媒体的体育版，他们对于“魔兽”德罗巴的争抢被炒得沸沸扬扬。英国媒体称，恒大为德罗巴开出40万英镑周薪，法国媒体则曝出，上海申花准备以2300万欧元的年薪吸引“魔兽”加盟。无论是40万英镑周薪，还是2300万欧元年薪，都无疑将是世界第一年薪。可见，在西方媒体看来，“钱多”已经是中超的一大标签。

　　昨天，申花老板朱骏发微博表示，申花要“礼让”恒大。“中国人不打中国人，这不是大拍卖，也不是比嫁妆抢娘子！德罗巴确实是世界足坛的香饽饽，但是这一次，恒大先冲锋吧，现在起申花先离开谈判桌了，不给好事者挑动中国人互相飚价的机会。十天！十天后，如果中超友军谈不下来，那时，我们决定正式抢人！”

　　申花高层也表示，朱老板在电话里说：“外面的报道现在天天就是我们和恒大互相抬价的消息，兄弟球队之间，自己人打自己人这不是让外国人看笑话吗？许老板是有钱人，而且恒大今年要打亚冠，如果他们能引进德罗巴，对于他们在亚洲赛场上争取好成绩也是绝对的重量级砝码。所以，考虑到他们还要代表中超打亚冠这一点，在恒大和德罗巴接触期间，我们不要去接触德罗巴。”

　　钱多人不傻

　　都是经典的营销案例

　　如果说去年恒大掀起的中超金元风暴其影响力主要局限于国内的话，今年申花与恒大这两家中超俱乐部则备受西方媒体关注，向世界打开了中超这扇窗。法国《队报》甚至以两个版的篇幅，专题报道《中国足球帝国在反击》，介绍中超，介绍申花。

　　与朱骏不同，恒大主业为房地产，依托的是国内市场。去年恒大第一个吃螃蟹，花1000万美元引进孔卡，又开出700万美元的年薪，无论是转会费还是年薪都是中国足球之最。此外，内援清一色国脚，赢一场500万元输一场罚300万的奖金方案，恒大的每一次出手，都被全国媒体连篇累牍地报道，恒大的名声随之传遍全国。在房产调控之下，恒大却超额完成全年销售目标，达到803.9亿元，足球带来的广告效应起到了不小的作用。

　　绿城老板宋卫平曾说，恒大广告投入占销售额的3%，如此算来，2012年恒大广告可投入24亿元，在足球上花几亿实在不算什么。

　　2011年底，朱骏精心导演的大戏开始上演。过去这个上海商人以甩卖申花球员，用阴阳合同恶意欠薪而出名，尤其在他失去摇钱树“魔兽争霸”之后，他放的任何一颗卫星，都会遭致全国媒体的嘲讽。

　　但朱骏的“反击战”开始了。他先后宣布接触法国名帅蒂加纳和足球巨星阿内尔卡，但被认为是纯属炒作。谁知阿内尔卡真的和申花签约了，年薪(包括商业代言费)超过1000万欧元。随后，朱骏被曝出他投资的一款网游产品光东南亚地区的运营权就卖了2300万美元，他确实有钱了。球迷振奋了，国内媒体重新开始追逐，全球主流媒体也开始关注。朱骏趁热打铁，号称主场门票卖了2300万元，阿内尔卡“上海首日”的独家转播权以35万欧元卖给法国某电视台。接着，申花又开始追逐德罗巴，似乎因“魔兽”倒下，又要以“魔兽”站起来。朱骏又成为媒体宠儿，那款网游产品的商业价值及九城的股价也顺理成章地水涨船高，最近半年美国股市里中国概念股不好过，九城却涨了70%多。

　　这个精明的上海人打了个漂亮的翻身仗，也为“人傻钱多速来”的中超修改了注脚——钱多，速来，但人不傻。