新华社记者李丽

　　三年前的北京奥运会上，中国体育已实现了登顶金牌榜的辉煌；而两周多前，中国足球折戟世界杯预选赛亚洲区二十强赛，离“冲出亚洲”的口号渐行渐远。

　　中国在奥运会上的非凡成绩引来惊叹，但金牌集中在举重、体操、乒羽等国际上非主流的项目；在足球、田径等主流大项上，中国成就寥寥，足球更成为千夫所指的反面教材。

　　中国有无数奥运冠军，但获得过“体育奥斯卡”劳伦斯体育奖的只有姚明和刘翔。身为劳伦斯奖评委的邓亚萍称，这说明中国在世界体坛还不占“主版”。专家认为，在后北京奥运时代，中国正努力从“体育大国”走向“体育强国”，这种战略转型就是要积极同国际主流体育文化接轨，抛弃“唯金牌论”，大力发展群众体育和职业体育。

　　姚明、刘翔、李娜(微博)们重于N块奥运金牌——从非主流项目到主流项目

　　无可否认，姚明、刘翔和李娜是近年来真正拥有国际影响力的中国体育人，而这三个人中只有刘翔是奥运冠军，姚明和李娜，都是职业体育涌现的明星。

　　据报道，今年初在纽约时代广场播放的中国国家形象片中，姚明是辨识度最高的人之一。中国体育新闻传播学会秘书长郝勤认为，要发挥中国体育文化的影响力，“一个姚明重于多块奥运金牌”。

　　从乒乓外交到女排(微博)精神，体育曾在新中国走向开放和富强的道路上扮演过重要角色，目前也依然是文化软实力的体现，但时代不同了，国家体育总局科研所体育社科研究中心主任鲍明晓说，在中国已积极同世界接轨的新形势下，应大力发展如足球、篮球、网球这样国际关注度高的职业体育项目。

　　中国体育要推进战略转型，就要在主流大项上实现突破，而不再追求金牌数量。姚明、李娜的出现，不仅是中国体育同国际接轨的成果，也将成为坚决转型的推动力。

　　首都体育学院院长钟秉枢说，目前中国许多能拿奥运金牌的项目，都是学校不开展、青少年不爱玩、大众不流行的。“成绩世界一流、普及基本没有”是常见的情况，比如举重和体操等，都是为了金牌而金牌，“这样的金牌有什么意义”？而美国等体育强国，出成绩的项目恰是普及程度高的。他认为，这种情况应引起对“金牌战略”的反思。

　　英国从来不是奥运会的金牌大户，但英国足球凭借普及广度和文化厚度，一直在世界体坛拥有特殊的地位，远远超过他们在奥运金牌榜上的名次。

　　“以人为本”取代“以金牌为本”——从非主流理念到主流理念

　　北京体育大学教授任海认为，文化的核心，所谓“魂”文化，就是培养人，体育也是如此。

　　郝勤称，国际主流体育文化的核心之一，就是“以人为本”的草根体育；而由于历史的原因，中国体育文化在很长一段时间内，是一切以国家和民族荣誉为指向的竞技体育，形成了“体育＝奥运＝金牌”的观念，甚至出现了“以金牌为本”的错误意识。

　　两人都认为，未来的中国体育文化首先要抛弃以“唯金牌论”为代表的功利主义，确立“以人为本”的指导思想。“要充分意识到，体育是一种生活方式，和教育一样，终极目的是为了培养人，是为了提高人的素质和生活质量，而不是为了夺金牌或考高分”。

　　在诞生了香克利名言“足球无关生死，足球高于生死”的英格兰，许多人与足球相伴一生。足球是他们培养健全人格、进行交流和融入社会的有效途径，并不是争金夺银的工具。

　　任海特别阐述了体育的教育功能。他认为体育除了强身健体，还培养健康的心理和社会行为。“集体性的体育活动，浓缩了基本的社会价值观，比如分工合作，尊重规则，奋勇拼搏，团结互助等，孩子从小接受这样的教育，长大才能成为社会需要的合格人才，”任海强调，青少年体育应该成为群众体育的重中之重。

　　钟秉枢则说，体育的唯金牌论同教育的唯升学率论、经济的唯GDP论性质一样，都是特定历史阶段的产物，最终都会转向“以人为本”的科学发展方式。

　　他还指出，群众体育得到广泛发展，也会潜移默化地提高竞技成绩，形成良性循环。

　　足球强国德国有26000个足球俱乐部，绝大部分是业余性的草根组织，而不是拜仁慕尼黑那样的职业豪门；日本女足勇夺世界冠军的奇迹，也得益于这项运动在中小学女生中的普遍开展。中国足球如不改变足球人口急剧萎缩的局面，就永远无法“走向世界”，这已成为共识。

　　中国打造自己的NBA(微博)——从体育事业到体育产业

　　许多专家认为，群众体育是事业，是政府应该承担的义务；但竞技体育应更多交给社会，走产业化道路。

　　国际上，竞技体育的产业化是不可逆转的潮流。即使是曾坚持“业余体育”的奥运会，在向职业化打开大门后，也迅速走上了高度商业化和市场化的道路。以篮球NBA和足球五大联赛、世界杯为代表的职业体育，在全世界拥有广泛影响力。中国孩子床头贴的海报，大多是科比、梅西这样的职业体育明星。

　　郝勤说，和草根体育一样，职业体育也已成为国际主流体育文化的核心；中国要成为体育强国，必须发展自己的职业体育。“奥运会也只是四年一次的短暂欢呼，而职业联赛是每周打，甚至天天都有，是同老百姓生活紧密相连的”。

　　他指出，以赛事为核心的职业体育不仅是新的绿色经济增长点，更有强大的社会和文化功能。“职业体育是为大众提供休闲娱乐服务的，是满足人们日益增长的文化需求的产品。体育赛事本身承载着公平竞争、遵守规则、积极进取、承担责任等价值观，这恰是现阶段的中国社会需要的”。

　　因此，职业体育的发展过程，也是体育文化的构建过程。职业体育同现代传播手段紧密结合，传播广，影响大；围绕联赛可以衍生出多种文化样式，比如球迷文化、俱乐部文化、也包括广告、影视、新闻等。

　　郝勤认为，发展职业体育，要学习西方成熟模式的经验。他认为应以市场为主导进行改革，不同意强调“中国特色”，“还是应该回到规律，回到常识。足球就是太‘中国特色’，才办坏了事情”。针对足球等联赛出现的问题，参与了CBA(微博)“北极星”计划的鲍明晓也认为，没有这么多国情，只要按照职业体育的规律办事就好，“问题正是现在还没这么做”。

　　两人都指出，发展职业体育可仿效文化体制改革，多从体制上“松绑”，才能迎来体育文化市场的繁荣。(完)