“球衣上广告太多，又都是绣上去的，分量太重，影响发球。” ——国乒领队黄飙

　　聂卫平炮轰央视五套浪费国家资源，把体育频道变成乒乓频道。央视体育频道总监江和平拿出数据说话：转播乒乓是照顾大众需求。“我毫不讳言，传播效益就是经济效益与收视效应。”江和平表示。说白了，不仅老百姓爱看乒乓，赞助商也愿意把广告投放给乒乓球。

　　5月15日晚，CCTV5放弃刘翔赛季首秀，一心直播鹿特丹世乒赛，一度让外界议论纷纷。频道总监江和平解释说：“当时张继科和王皓的男单决赛已经打到最后关头，为了保持比赛的连续性，只能连续播出。”并且表示，央视花大价钱购买了世乒赛转播权，不直播才是资源浪费。

　　且不论世乒赛与田径钻石联赛，在赛事级别上孰轻孰重。光是看世乒赛转播中，满眼的中国元素与企业LOGO，就让央视无法放弃。

　　民族企业红双喜设计研发的球台、比赛用球早已成为世乒赛、奥运会上的一道风景。向世界展示着中国的风采。而此次世乒赛虽在欧洲举行，但主冠名权还是被广汽集团拿下。

　　赞助商偏爱乒乓球，一方面乒乓是国球，中国媒体追踪报道，广告效应直接影响中国受众；另一方面，借助国乒的强势出击，产品广告也能打入欧美等发达国家的市场和消费群，一份投入，两份收益。有圈内人士指出：“以奥运会为例，并不是所有企业都能成为奥运会的赞助商，但是如果你是中国乒乓球队的合作伙伴，即使你是非奥运赞助商，也一样可以与奥运会接轨并巧妙地融入到奥运氛围，实现品牌效应最大化。”

　　说到老聂抨击的“甚至连国家乒乓球队的内部训练，都会开着转播车进去直播！”事实上，早在国乒开创“直通”赛事第一季，即2006年的“直通不来梅”之前，中国乒乓球队的球衣广告就多达7家，几乎能放广告的地方都放上了。当时，领队黄飙就表达了担心，说：“球衣上广告太多，又都是绣上去的，分量太重，可能会影响队员的发球。”

　　再拿此次鹿特丹世乒赛为例，中国队队服左胸前一家通讯公司和汽车品牌，右胸前是一家体育用品公司和电器公司品牌。左右臂也贴上了商标。一次发球就是一个特写，商家显然很乐意在CCTV5这样的平台上，连续数日高强度地展示自己。

　　据央视公布的数据，世乒赛男单决赛收视率高达2.18%，也就是说有2500万人看了决赛。“乒乓球是国球，看的人多，我们要照顾大众的需求。其实各项乒乓球比赛的收视率都很高，直通选拔赛男单决赛在晚上10点后播出，收视率也达到了0.55%。”江和平说。

　　而在去年莫斯科世乒赛女团输给新加坡之后，男团决赛的收视率摸高到1.4667%，在2010年前10个月CCTV5的收视率统计中，仅次于4.3309%的南非世界杯1/4决赛德国VS阿根廷和2.04%的南非世界杯开幕式，比1.3243%的南非世界杯决赛荷兰VS西班牙还高。(本报记者 邹晔)