张玮

　　在体育高度商业化的今天，一个运动项目要获得普及和成功，单单强调竞技性已远远不够。尤其在电视转播和赞助联系紧密的情况下，视觉效果的包装也显得至关重要。从这个角度来说，国际羽联推出“裙装令”，是顺应时势的。

　　但换个角度来看，如果期望单单用裙子来推动一项运动的发展，是不现实的。以推行“裙装”最成功的WTA(国际女子职业网联)为例。女网选手裙角飘飘的飒爽英姿，确实吸引了全球无数观众的目光，这也是让后来国际乒联、国际羽联纷纷效仿“裙装”的一个重要原因。然而，WTA之所以每年能盈利数千万美元，靠的绝不仅仅是让女选手穿裙子那么简单。

　　举个很简单例子：女网世界排名前十，月月有变动，问谁是世界最强，球迷至少可以给你报出5个名字，然后争论不休。反观女乒和女羽，其实都绕不开一个关键词：“中国”。最新的女乒世界排名前五都是中国人，女羽世界排名前五里四个都是中国人。这样的赛事，从悬念性上就已经走进了死胡同。哪怕都是穿裙子，球迷最多猜测同一个人的裙子款式会不会变而已。

　　视觉包装对一项运动而言确实很重要，但绝不是万能灵药，包治百病。真正要让一项运动热门，还要继续在赛制、明星、推广等各个环节下功夫。如果女子项目只凭借视觉效果就能决定热门与否，那女子沙滩排球早就成为全世界最受欢迎的运动了。