“春”风化雨

　　“中超”这个品牌值多少钱和中超冠名能卖多少钱是两个完全不同的概念。一个是市场预期，一个是市场交易。这有四种可能性：按照预期价值完成交易；超出预期价值完成交易；低于预期价值完成交易；有价无市，交易失败。

　　现在的情况是，中超公司预期的800万美元保底冠名，恐无商家应战。低价销售，中超公司又不想贱卖。

　　让我们分析一下，中超的商业价值体现在哪几个方面：联赛的美誉度 、社会的关注度、球场的上座率 、明星的市场号召力、电视转播的覆盖率和收视率。

　　扫赌打黑，中超经历了大地震 ，其美誉度正在一片废墟中重建；社会对足球的关注积重难返，更多是阴暗面和斥责；球场的上座率在上赛季明显回升，但球场暴力也在升级；足球场上没有姚明和刘翔那样的超级巨星，外援的名气也不比CBA；电视转播央视缺席。

　　单从市场角度分析，中超并不是商家投放广告的乐土。但中超的市场潜在价值仍然很大：在所有中国职业联赛中，中超赛季最长，球迷人数最多，进场观赛人次最多，媒体报道比重最大。

　　所以给中超冠名属于风险投资，说句俗的是“挑战与机遇并存”，未知的发展空间永远对商家都充满诱惑力。当年的万宝路、百事这些世界500强企业冠名，也是看重足球在中国的巨大潜力。但十几年过去了，中国足球 市场只有风险，鲜有回报。扫赌打黑为中国足球迎来了新的发展契机，这个契机正是风险投资资本锁定的目标。因为在风险投资理论中“眼前的低潮绝不是永远的低潮，只要这个市场足够大，就肯定存在投资机会”。

　　不贱卖中超冠名哪怕裸奔，应是明智之举。接下来的明智之举是，经营好我们的联赛，尤其是在市场对接环节上做得更职业、更商业，中国的巨大市场，足球的巨大号召力，成功几率控制在10%的风险投资资本是抗拒不了这个诱惑力的。·戴春光·