颜强 　　《体坛周报》副社长

 

　　恒大的出现，并没有给中超带来新的经营理念或者足球培训系统，恒大逐鹿中原，打的完全是资源战争。

　　恒大效应当然也会有其他方面的作用，只是直接的金钱刺激，孕育出来的联赛经济泡沫，要到几个赛季之后才能分辨清楚。

　　恒大投资体育的气势，让这样一家房地产企业迅速成为了全国性话题。最早投资女排，让所有人一夜之间知道了恒大，投资中甲俱乐部上亿，更是罕见大手笔。一年就直升中超，新赛季恒大投资据说超过5亿元，外援和国脚，球星云集，恒大剑锋所指，不仅是中超冠军，几年之内夺下亚冠，想必也是他们的目标。

　　女排和足球之外，恒大投资的还有羽毛球。楼市遭遇政策性打压，在转为投资体育这一选择上，恒大做得精明而且聪明。

　　恒大的做法，并不是独有的创造性手笔。事实上，十年前，大连万达在王建林指挥下，走的也是一条类似道路，只是今天恒大投资的成本，较当年的万达多出了一个零。万达借足球上位，成为全国性品牌，恒大借足球，实现自己的品牌转型，对于企业而言，这都是无可厚非的市场行为。

　　只是恒大效应出现后，真正有苦难言的，是中超其余俱乐部。对于恒大这种疯狂投入的反应，明面上，其他中超俱乐部都摆出了一副喜忧参半的样子，既欢迎职业足球领域的新投资者，又感觉压力沉重，自己跟不上对手的脚步。事实上，有点眼光的人，都会担忧恒大这种初来乍到就蛮不讲理的投资做派。恒大的出现，并没有给中超带来新的经营理念或者足球培训系统，恒大逐鹿中原，打的完全是资源战争。他们摆出的是堂堂之阵正正之师，砸出去的都是真金白银，和对手比拼的全是资本消耗，有着无比坚厚房地产利润作为后盾，其他俱乐部怎么能跟上恒大的脚步？

　　山东鲁能据说本赛季投资也超过一个亿，这并非鲁能所愿，而是作为联赛卫冕冠军，鲁能必须为之的决定。像鲁能、国安、西安浐霸这样的国企，虽然家底雄厚，政治层面上，更不是一般民企所能想像，但是真正要在球队建设，尤其是收购外援和配置球员薪资上，体系却远不如恒大灵活。像北京国安，是整个行业领域内出了名的“办大事、使小钱”，凡事恣意高调，眼高于顶，却根本没有踏实办事的能力。恒大的出现，打破了过去几年国企俱乐部对联赛的垄断，并且直接提高了中超竞争的成本，这样的对手，怎么不让传统豪门头疼。  

　　恒大催生的中超黄金期，直接获益者，球员是一方面，却只局限于国脚级别的球员。从去年开始，就有“钻山打洞也要去恒大”的国脚传言，因为恒大开出的薪资，实在是太具有吸引力了。  

　　恒大创造的这种繁荣景象，并不能说明中超水准在上升，只是刺激了部分中超球员的收入在上升，而整体联赛以及俱乐部运营成本，也在这股波澜推动下，大幅提升。恒大效应当然也会有其他方面的作用，例如中超传播口碑也许会提高，市场收益可观，只是直接的金钱刺激，孕育出来的联赛经济泡沫，要到几个赛季之后才能分辨清楚。