颜强 　　《体坛周报》副社长

　　中国职业体育的发展，其实和央视整体未来体育媒体产品的成败休戚相关。奥运会和世界杯，自然会是央视的丰收季节，但长久而论，周复一周的职业联赛，才是专业体育媒体生存的根本。央视没有理由不转中超，中超没有理由拒绝央视。然而第二次消失，是因为中超之恶劣。可中超消失的同时，中国国家队仍然还出现在央视，主管部门的逻辑让人摸不着头脑。

　　连两会代表都表示，需要央视恢复对中超联赛的转播，一个小小的媒体话题、体育话题，居然也被摆到了共商国是的两会平台？

　　从河南建业俱乐部老板胡葆森处传出的信息，显示胡老板的议案里，会有对央视恢复中超转播的要求。其他一些参与两会的代表，和体育尤其足球相关的，也暗示着这样的讯号，例如辽宁足球俱乐部和其他一些足球俱乐部，以及和足球乃至体育产业相关代表。两会过后不多久，中超就将在4月初揭幕，据说谢亚龙南勇案件的审理也进入尾声，足管中心的管理团队，经过一年调整，基本上到位，近来更是有了“五年俱乐部夺冠、十年国家队夺冠”的亚洲争雄口号。

　　一年来，停办多年的足协杯，也将在2011年恢复，还已经找到了冠名赞助商，只是具体营销架构和赛期，仍然有些不确定。不过整体上看，足球尤其是联赛的复苏，前景可期。

　　于是央视是否能够改变态度，重新开始转播中超，对于中国足球，尤其是职业联赛的所有者和经营者而言，显得格外重要。

　　转播版权和转播技术，从来不是中超上不了央视台面的理由，可即便是央视内部的一些人士，也对能否转播中超噤若寒蝉。中超的人希望登上主流媒体平台，而从媒体角度看，央视也没有理由拒绝转播中超。中国足球公众形象再糟糕，却仍然是影响力最大的职业体育媒体产品，哪怕是在最惨淡的2008年和2009年，中超赛事在各地方台的收视率，都是各种直播赛事收视率之翘楚。从中超联赛和俱乐部角度看，如胡葆森所言，“中央电视台把握着全国舆论的基本导向”，倘若中超回到央视平台，联赛和媒体双双受益。

　　只是矛盾没有这么简单，主管部门的决定，是中超历史上第二次从央视消失的原因，要想回到这个平台上，甚至不是央视就能一方做出的决定。

　　甲A红火的时代，央视体育频道几乎也是和国内职业足球改革一道兴起的，《足球之夜》一度是国内标志性的体育电视栏目。阎世铎改造出中超后，中超注重电视版权收入，结果2004年和2005年中超历史上第一次从央视消失，以上海SMG为首的各地方台联盟，成为了中超联赛电视转播主体。那更是一个市场化竞争结果，只是在一个架构完全不合理，市场基础十分薄弱，中国足球整体又走下坡路的时候，采取如此倚重电视转播收入的商业架构，让中超从一创立，就有了严重的肌体内伤。

　　因为一个本身不够强大的职业联赛，从央视这样的平台消失，虽然短期内从其他转播商得到更高版权收益，然而整体市场价值却在萎缩，连带影响到商业开发、市场口碑和广告赞助收益，甚至还影响到现场上座率。中国的职业体育，和欧美职业体育，有着一条完全相反的轨迹，欧美是现场上座率越高，电视转播版权价格越高，而中国这些萌芽期的职业赛事，无论篮球足球，只有具备了足够的电视和其他媒体传播效应后，才能促进现场上座率。

　　在央视停摆两年，即便2006年回归央视，中超已经是行尸走肉，《足球之夜》这样的王牌栏目，也逐渐失去了最初的勃勃生气。2009年，央视转播有些重起炉灶的劲头，周一晚上的《中超战报》栏目开始收视率也相当高，可惜对于赛事本身转播，央视的安排支离破碎，到了2010年足坛打假杀赌扫黑反腐，中超则第二次在央视彻底消失了。

　　从公众反映上看，似乎已经对央视是否转播早不在意，毕竟地方台都在转，中超的形象也没法在媒体市场上叫好。但是对于央视本身，对于中超，这样的直播，却具备着战略意义。作为国家大台，中国职业体育的发展，其实和央视整体未来体育媒体产品的成败休戚相关。奥运会和世界杯，自然会是央视的丰收季节，但长久而论，周复一周的职业联赛，才是专业体育媒体生存的根本。

　　央视没有理由不转中超，中超没有理由拒绝央视。然而第二次消失，是因为中超之恶劣。可中超消失的同时，中国国家队仍然还出现在央视，主管部门的逻辑让人摸不着头脑。所以两会上才有了代表议案之说。白岩松对两会出现这样的议案，感叹了一句：“这不是一年一度的政治生活，而是把老百姓的生活当最大政治的时候……”央视转播中超与否事小，能上两会台面，倒也是行业自救的行动。