没有一种运动项目会比F1更商业,也没有一种商业活动能像F1那样吸引更多的眼球。F1是当今世界三大赛事之一,高规格的国际赛事能进一步提升上海这座承办城市的国际化程度。7年来,F1已成为上海一张充满动感的城市名片。
引擎轰鸣吸人眼球
了解赛车的人都知道,每一辆F1赛车都价值不菲,其车身上的广告位也贵得惊人。对于赞助商来说,比赛中扫到车身的每一个镜头都代表着一次形象展现。而对于主办地来说,F1所带来的关注度更是难以估计。
近几年,又有一些国家纷纷兴建F1赛道,申办F1大奖赛。韩国站去年已经举行,另外还有俄罗斯、南非等一系列国家都在等待着伯尼的回复。就连一些传统赛道,在退出之后也已经回归,比如蒙特利尔。另外还有一些传言中要退出的城市,最终还是留在了赛历之中。F1的赛历在不断增加,今年已经达到了20站。
是什么让这些国家对F1保持如此热情?目的只有一个——通过F1让世界了解自己。
“F1是最有效的传播信息的平台。”巴林国际赛道代理CEO哈利法称,F1巴林站全球有2亿电视观众收看,大概有500家媒体来报道,等于是给巴林免费做广告。
而在韩国,政府之所以介入F1是基于综合考虑,希望借此向世界推广韩国,让更多的人认识韩国。1988年汉城奥运会、2002年韩日世界杯,韩国尝到举办大型体育赛事提升国家形象的甜头。而之所以选择名不见经传的全罗南作为F1赛地,正是希望用F1来拉动整个全罗南地区的经济发展。
这片市场会火起来
匆匆地,F1中国大奖赛头一个七年过去了,在久事赛事总经理姜澜看来,除了“累积了一些车迷”外,F1在中国市场上的影响力其实绝大部分都被闲置着。“假如把这些都调动起来,方方面面都加入进来,那F1这片市场肯定会火起来。”
依照姜澜的分析,将此前年年被重点关注的票房收益往大里说,至多也就体现出了F1影响力的四分之一,排在它前头的应该是政府平台、旅游平台和企业平台这三大块。
“在国外,F1不仅是一项体育赛事,更能成为政府的‘客厅’。每到比赛期间,都会有很多政要出席,大家可别以为他们都是车迷,比赛其实是提供了一种交流方式。如果做得好的话,这会是一个很好的推广国家形象的平台。”
事实上,在2008年F1中国大奖赛中,跨越整整两个看台的“EXPO2010”巨幅广告正是一种对F1商业价值的另类利用。而在去年。赛场上打出了“中国制造”的巨幅广告,也起到了极好的宣传作用。对于主办方而言,如何借着F1这个平台,更充分地向世界推广中国将是下一个7年最重要的任务。
本报记者 厉苒苒