郭晶晶退役，媒体当作头条，体育界却显得平静。

　　跳水当家人周继红说“不舍得”，但坚信麾下“不缺靠实力说话的明星”。在她看来，只要有人拿到差不多的世界冠军和奥运金牌，一样能媲美郭晶晶。在体育界，作如是想的官员、教练和队员恐怕不在少数。

　　周继红们错了。郭晶晶之所以红得发紫，绝不仅仅因为金牌。中国的体育冠军多如牛毛，真正有出色成绩、广泛认知、持久人气的明星却凤毛麟角。归根结底，功夫在诗外，明星也在赛场外，靠机遇、包装和个人修养造就。比如姚明，世界二流的中国男篮的头号中锋，并没有多大说服力，但经中美双方合力，又搭上了中国快速国际化的快车，凭其“中美文化沟通的一道桥梁”的定位，还有机智、成熟、幽默、聪颖的言谈举止，才成就了“巨人”风采。

　　郭晶晶之“火”，避不开两段恋曲：“亮晶晶”和“晶刚恋”。前者“金童玉女”的帅气靓丽逼人，后者“灰姑娘攀上豪门”的传奇色彩叫人既羡且妒，加上她特立独行的脾性，始有今日。所谓绯闻，并非都是洪水猛兽，往往危中有机，毁中誉生。

　　可是，郭晶晶却未能更进一步。公益事业，罕见其踪；时尚边缘，常见其人。前者是积蓄人气、赢得口碑、塑造形象，也是明星追求“附加值”、“溢价效应”的必经之路；后者则属今朝有酒今朝醉的快餐消费，看似捞了现在，实则亏了将来。不仅不如李娜、郑洁，脱离国家圈养后频频慷慨解囊捐助公益和慈善，更不比李宁、乔丹等成功实现“产业化转型”的体坛大鳄。甚至连退役的消息也发布得随便潦草，连像申雪、赵宏博那样搞个“道别派对”的创意和耐心都没有。

　　如此糟蹋来之不易的人气、品牌，挨板子的该是周继红，是游泳中心，乃至他们的上司。明星公益化、项目产业化，本应是体育行政当局的职责所在。可是，中国体育既没几个真正卖得出价钱的明星，也没有善用郭晶晶等寥寥几个明星。这只能证明，中国体育“应试”本色多年不改，体育行政当局躺在国家财政一包到底的安乐窝里，一门心思只想拿金牌，说是要“让全国人民满意”，实质更在乎“领导的脸色和乌纱”。至于项目的市场开发、明星的人气指数高低，乃至大多数不那么有名气的运动员的生计和出路，都不必太较真。

　　正因为如此吃喝不愁、粮草无忧，才有鼠目寸光至此，才能几十年如一日地闭门造车，造出绝大多数远离市场、远离人群的金牌和冠军。即便偶遇“珍珠”，也因独沽一味而屡干“买椟还珠”的蠢事。

　　郭晶晶未来可能嫁入豪门，于其个人是福。然而，她的退役，于中国体育市场，实在是可惜了。     

　　·汪晖·