刘翔的新发型和眼妆，成为2010体坛风云人物颁奖典礼爆点，引发从网络到现实的极高社会热议度——从这个意义上衡量，这个奖项的筹办方和聘请的化妆团队成功了——他们的市场营销手段因此有可能获得超出往届典礼的衍生收益。

    竞技体育大牌明星，历来和商界、演艺圈与时尚界有着千丝万缕的联系。特别是在这个“娱乐至上”、体育娱乐化泛滥的年代，每一个有商业价值的体育明星，都会被不遗余力地挖掘他们身上每一滴潜藏的商业价值。

    而商业价值要做到最大化，就需要包装，需要给竞技体育明星刺上演艺圈的文身，或者披上时尚的外衣，才能够在“跨界”的混搭之中，更加为社会所关注、媒体所聚焦、受众所津津乐道。

    中国竞技体育界的商业化操作进程，和国际接轨得很快，也正在越来越多地学习国内演艺和时尚圈的做派。特别是在电视和视频新媒体上直播的现场颁奖晚会，不这样做的话，又怎能和此起彼伏的选美选秀、真人秀达人秀以及各类时尚大典争夺收视率的眼球？

    崔永元当年说，“收视率是万恶之源”，但是在竞争激烈的竞技体育市场，不单单选手和教练们在场上拼争，场下，运动项目的组织者们，也在紧张地进行着市场的蚕食和争夺。而电视直播的收视率，则是对一个运动项目、一个赛事和一场比赛、一个体育明星的市场价值——最为重要的考量。

    作为颁奖典礼，总归不能让体坛明星们穿着比赛服或者领奖服亮相了，那多寒碜。走红地毯是必须的，穿着定制的服装也是必须的，这是明星的舞台，这是名流的盛会，这是奢华的饰品交相生辉的名利场，这是道貌岸然举杯的绅士和淑女咸集的大场面。

    所以请来了国外的庞大化妆团队，所以刘翔有了一个颠覆性的造型。能够理解，一切，只不过是话题需要，只不过是需要话题。刘翔本人，对此也有清醒的认识，所以在事后的微博上，他对于网友的嘲讽与惊叹并不在意，也不动气。刘翔是聪明的，他早已深谙商业场合和市场营销的操作规则，有着作为“棋子”的觉悟。

    至于那个为刘翔化妆的国外某服装定制公司，用他们的话说，这不叫化妆，叫“整体造型”，为了开发中国市场，用一个争议性的化妆来做切入点，无可厚非，但后来媒体上此公司的刘翔造型负责人的话，就有些让人哑然失笑，“男性威严感又不乏时尚细节”，还有认为国内对化妆造型的时尚理解肤浅等等言辞，很难不让人反感。

    商业作秀没什么大不了，以雷人抢镜博出位也是常态，但拗造型可以， 可别拗闪了腰，自以为有品位、认为国内普罗大众对时尚的理解肤浅，这位造型负责人看来需要跟他的化妆对象刘翔好好讨教一下，什么时候该高调，什么时候该低调。(赵照)