【马重阳专栏】

　　艾弗森说不会再回NBA了，但NBA官方电视网转播他的欧洲比赛则说明：他其实没有离开，还是NBA的品牌。

　　艾弗森永远属于NBA

　　艾弗森离开了NBA，但他的职业生涯还在延续，不仅在欧洲找到了工作，而且有趣的是连NBA官方电视网都开始转播他的欧洲比赛，这在NBA世界是第一次，在全美职业体育来说也是极其罕见的。所以艾弗森是一个品牌，NBA觉得这个品牌是属于他们的，况且依然能卖钱。不管怎么说，大家还关注艾弗森，都想知道：你在他乡还好吗？

　　NBA被称为全球最商业化的体育联赛，这些球员就是商业帝国中的财富，一天是，一辈子都摆脱不了，除非被榨干净了，或者没有价值了。由于商业化程度高，NBA对于品牌的发展、商品质量和营销策略都到了顶尖水平，这也是高度发达的产业链决定的。推艾弗森的时候，一切都围绕着他来服务，当然球星自身也确实有能耐，究竟是给点阳光才灿烂，还是谁也拦不住的“种子的力”，这事就太难分清了。

　　为了让球星体现个人英雄主义，过去几年联盟鼓励进攻，结果5年的时间场均得分过100的球队从三两只一下猛增到15支以上，可联赛从今年开始减少防守的限制，这些单打球星们一下就找不到感觉了。反正我们看到詹姆斯过去7年顺风顺水，冲击篮下的时候从来都是别人阻挡，哪像今年这样都是撞人？球星们在其中的表现也让人感慨，詹姆斯一边打比赛，一边还拍了最新的广告“我该怎么办”，更让人觉得这是一种彻底的商业表演，每个人都是其中的演员。

　　但是艾弗森是一个本色演员。从某种意义上，他是具有划时代的历史地位的。举个例子，科比再好，历史上有乔丹。但艾弗森，天下就一个。

　　艾弗森影响了不止一代球迷，不管是美国本土还是全世界，甚至影响的不只是球迷，球员开始梳地垄沟发型，挂银链子，刺青满身，挑战权威和旧有的秩序，这表示时尚，是一个时代的缩影。

　　有一种说法认为，NBA要求球员不穿比赛服的时候出现在球场必须着正装，这也是“艾弗森后遗症”的体现，毕竟这个产业发展面对的优质客源还是有钱的中产阶级，谁也不愿意孩子学一身痞了吧唧的嘻哈街头范儿。球员穿西装，孩子们也扎领带，所以时代又发生变化了。但是很多人其实是在里面出不来了。比方说，我们在露天球场打球，凡是碰到穿大肥裤子打耳洞、缧那种一道一道的头发的，是真正的80后，其实岁数也都不大不小了，90后不那样。

　　本来说艾弗森要来中国打CBA，毕竟中国是NBA海外最大市场，而且中国人也认艾弗森，念旧，而且说实在的中国球迷挺懂球的，威尔斯比艾弗森得低两个档次，但依然是观者如山场场爆棚。马布里有了成功的案例，全明星首发弗老大与北京队签约，NBA球员来中国打联赛的级别越来越高。有俱乐部也的确接触过艾弗森，但也仅限于接触，最主要的困难在于没法管理这种级别的大牌明星。

　　艾弗森出入动辄10数人鞍前马后，习惯了这个派头，在哪儿都是这个，养着这么多门客，也难怪寥寥数年千金散尽，但是这就是艾弗森，也是那一个时期黑人球员尊重他的地方。为了这帮穷哥们，艾弗森当年也没少跟着吃瓜落，NBA官方也没少敲打他，但艾弗森说，当年在贫民窟，没这帮人帮衬，不定就死于巷战了，更别提今日的荣华富贵，按咱们的话，人不能忘本。从咱们国内俱乐部的情况来说，再比照国情，艾弗森来中国打球其实只存在理论可能，费力不讨好。双方都不否认，不外乎是乐得宣传而已。

　　土耳其因为搞了世锦赛，篮球水平上了个层次，“土超”影响力特别是市场也比从前好了一些，但是艾弗森毕竟35岁了，到笔者截稿，所在球队还没赢过球。艾弗森虽然表态说打算在这养老，但我想未来也不排除到中国的可能，土耳其地跨欧亚，文化兼容东西，也可能作为一个过渡。