●近日有消息称天盛公司已经在做破产清算，英超新赛季版权已跟天盛无关，很多地方台正在接手转播版权的谈判，种种迹象表明，付费看球的模式暂时已到尽头。

　　3年前拿下大陆地区的英超转播权后，天盛开始做一次改变球迷消费习惯的实验——— 付费看球。3年过后，实验宣告失败，天盛变成了炮灰。也许宋政依然想不通：中国有近五千万影迷愿意每年花120元去影院看两场戏，三千万英超球迷，为什么不愿意每年花588元去看38轮比赛？账不是这么算的。五千万影迷之外，还有几亿人在看免费电影，三千万英超球迷之内，有谁想得通待在家里看电视还要给钱？何况，去影院看戏，消费的不是电影，而是电影院。在家里一个人看球，凉开水都要自己倒。

　　天盛付费模式的失败，意味着免费看英超时代的回归，我们都觉得这是应该的，但其实，跟应不应该无关，只是我们觉得自己的习惯是最好的。从经济学角度出发，免费看球并不意味着我们赚了。羊毛出在羊身上，球赛播出前后的广告商达到了他们的目的，只是一切买卖进行得悄无声息。从另一角度说，球赛被植入在广告中，我们免费看球，只是在广告里截取了一段好看的东西。然而，习惯的改变何其难，我们不喜欢直接消费，我们喜欢被消费。 南都体育观察员 丰臻