什么样的社会，就有什么样的媒体。什么样的媒体，就有什么样的明星。伍兹、特里和科尔还会继续表演下去，就像宋祖德们永远不会消失一样。

　　文/颜强

　　劫后余生的人，常常会自我庆幸地说一句：雷电不会两次砸在同一个地方——如果像老虎伍兹这样的人，也认为自己劫后余生的话。雷电砸在同一个地方的可能性确实不高，但是雷电同时砸在两个甚至三四个地方的可能性，却相当之高，尤其当雷电的制造者，是新传播形态下的商业媒体时。浏览一下最近的体育新闻，就能知道我说的不是笑话。

　　伍兹成为了第一个名誉扫地的超级体育偶像。事实上，伍兹很伟大，但他的伟大尚不及阿里、贝利、马拉多纳或乔丹。这不是说伍兹无法达到前人的高度，除却阿里。阿里以一己之力，将体育政治化；贝利让世界认识到了足球是美丽运动；马拉多纳让足球重塑一个民族的信心；乔丹让篮球真正成为了国际运动。老虎也有这种潜质，只是在他达到巅峰前，却轰然倒下。还是倒在石榴裙下。

　　此前不论乔丹、马拉多纳、科比还是贝克汉姆，都有过类似丑闻，但负面影响却没有达到伍兹的程度，因为伍兹太独特，也因为其他人的过失，在媒体报道叙述过程中，没有完全被撕光遮羞布。伍兹事发，留给人的第一印象就是“艳照门”重来，从突如其来的家庭暴力，到丝丝缕缕的情色新闻，巨细无遗，真实得让人毛骨悚然。如果说“艳照门”源起娱乐圈，旁人始终有些看笑话看热闹的意味，伍兹被曝光，则是对一个完美偶像的彻底颠覆。

　　这种颠覆很恐怖。“艳照门”一定程度上满足了大众情色猎奇心理，陈冠希就像个AV大腕。伍兹不同，他代表了体育，他有种族融合的文化烙印，他让高高在上的高尔夫变成了时尚流行的世俗运动。

　　而雷电并不是只砸在老虎这一颗巨星身上。大洋彼岸的英超豪门切尔西，也在情人节前后，连爆两大球星特里和阿什利-科尔的性丑闻。一个是和兄弟女友私通，一个是乱发自拍情色图片，随即几桩过往一夜情被披露。伍兹终于走出来道歉了，特里赶在情人节前跑到迪拜和老婆度假，还大摆恩爱pose。科尔比较惨，韧带刚断，可能无缘世界杯，同时又丑闻缠身，连老板阿布都按捺不住，要求重罚行为越轨的球星。

　　和娱乐圈中的影视明星不同，体育明星代表的更是健康向上生活方式，对于青少年影响力肯定更大，这也让体育明星的丑闻真如雷电般劈空而至，震动效应难以言喻。

　　只是伍兹、特里和科尔，未必就比他们的明星前辈们低俗下流太多，何以2010年的情人节，成为了这么多体育明星的“情人劫”。因为媒体环境变了。

　　西方媒体最早诞生时，保持着完整的媒体属性，然而当媒体的商业性色彩越来越浓，行业内部竞争激化到一定程度时，媒体原本的属性在逐渐消失。要想了解到关于这个世界的消息，你当然还可以从报纸杂志电视广播网络以及手机上获得，只是过剩的信息，哪些客观、哪些公正，却越来越不得而知。即便在新闻描述和观点表达上，媒体还能做到貌似客观公众，可是媒体遴选的新闻资源，为什么要报道这些事件，也有着更深的商业驱动在后。

　　于是体育明星的情人节成为“情人劫”，这正是商业媒体所需要的。捧起一颗明星，包装一颗明星，需要大量的投入和资源。明星能为媒体带来更高收入，能为媒体卖掉更多报纸杂志、提升收视率点击率收听率下载率。同时这又是一个被新媒体分割得越来越碎片化、个人化的时代，追星的同时，也有着同样多的人在毁星。捧起一颗明星能赚一道钱，砸掉一颗明星，还能再赚一道钱，因为颠覆偶像，是对反叛情绪的鼓励，是对个体愤懑宣泄的帮助。

　　什么样的社会，就有什么样的媒体。什么样的媒体，就有什么样的明星。伍兹、特里和科尔还会继续表演下去，就像宋祖德们永远不会消失一样。

　　《最体育》： 冷奥会