央视丢“球” 球迷过“冬”

　　本报记者 金雷

　　继东亚四强赛后，央视继续陷入“封杀门”的风波。自冬奥会开幕后，公共体育频道央视五套将绝大部分播出时段留给了这项赛事，包括亚冠联赛、欧冠联赛和NBA都遭无情封杀。这半个月，央视五套变成名副其实的冬奥台。

　　以过去两天为例。本周二晚，北京国安和长春亚泰出征亚冠联赛，但央视五套播出的是冬奥会节目《直通温哥华》和《冰雪温哥华：大直播》，本周三凌晨，万众瞩目的欧冠1/8决赛，卫冕冠军巴萨登场，打开CCTV5，出现在荧屏上的是冬季两项女子4×6公里接力滑雪、自由式滑雪女子障碍赛。今天凌晨，不死心的球迷还想等待切尔西与国米的重头戏，可五套安排的直播是越野滑雪男子4×10公里接力决赛。

　　大年初一，中国男足击败中国香港队勇夺东亚四强赛冠军，央视五套却沉浸在温哥华的冰天雪地中，许多球迷为男足触底反弹洗刷耻辱欣慰的同时，却因为央视对国足的全面封杀心里添堵。幸好，包括上海五星体育在内的各地方体育频道直播了比赛，让球迷仍有机会成为这一历史时刻的见证人。但接下来的欧冠联赛，球迷彻底失望了。独家垄断该项顶级赛事版权的央视将其从央视五套全面清除，大家无缘曼联VS米兰、切尔西VS国米这样的经典大战。此外，央视五套的冬奥会转播也挤占掉了大量欧洲联赛和NBA比赛的时段，而周二开始的亚冠联赛新一轮，也从央视五套消失，央视明确表示，本届亚冠联赛将不会转播一场。

　　两个星期来，打开央视五套，都是冬奥会的比赛画面。无论是有中国队员参加的速滑、花样滑冰、冰壶等重头赛事，还是只有外国队员参加的赛事，甚至一些预赛，都享受了央视五套的重要转播时段。这样的安排引发了全国球迷的不满情绪。在央视的官方论坛上，很多观众表达了自己的意见。有的投诉央视以节目资源垄断者的身份剥夺了大家的正当权益，有的讽刺央视是“只要金牌，不要观众”，完全是以行政意志强奸民众意愿。也有人支持央视的做法，称冬奥会关系着中国体育在世界体坛的地位，而冬奥健儿的拼搏精神也值得通过电视荧屏大书特书，尤其是冰壶队的姑娘们，她们拿着一千来块的月薪为祖国争光，其精神远远胜过在假、赌、黑中打转的国足们。

　　对于冬奥转播挤占其他赛事的做法，央视没有给出公开的解释。体育频道的工作人员私下透露，冬奥会的转播安排也是上层领导的意见，和之前放弃东亚四强赛一样，体育频道只是奉命行事。现在，球迷最关心的是下月开幕的中超是不是也将遭到央视的封杀，对此，还没有任何确切的答复，不过各种渠道的消息偏向央视不会放弃中超，除了领导的意见外，若央视不播将导致赞助商退出影响中超的启动，也是一个决定因素。

　　先垄断 后封杀

　　本报记者 金雷

　　接二连三的封杀事件后，央视节目资源垄断者的身份清晰可见，同时，他也将自己非市场化运营的企业性质完完全全表露出来。

　　央视是我国拥有冬奥会电视版权的独家机构，重点打造冬奥会的转播平台无可厚非，但封杀亚冠、欧冠，大量挤占欧洲联赛和NBA的做法，让人无法以正常的市场运营和竞争的思维来衡量他们的得失。

　　比如东亚四强赛的版权，按照以往的操作模式，由各地方体育频道与央视共享，但就在比赛开幕一周前，央视突然退出联合转播的行列。在为版权付出的情况下，他们能弃经济损失于不顾，只能说在市场和行政的利益交锋中，后者占了上风。

　　而欧冠联赛的版权是由央视独家占有，从一开始，他们的非市场化操作，就阉割着目标收视群的权益。原本地方体育频道连转两场甚至三场的常规做法到他们那里，缩水为一场，剩余的放入收视群极窄的收费频道，搞得球迷怨声载道。没想，到了更精彩的淘汰赛，央视变本加厉，索性用冬奥会全面屏蔽了欧冠，将梅西、C罗、鲁尼、卡卡一概踢出了CCTV5的荧屏。这种做法也让地方体育频道颇有怨言。既然央视没有足够的转播时段，地方体育频道希望本着合作互惠互利的原则，从他们手里得到节目资源，填补自身的遗憾，却遭拒绝。如此一来，全国球迷只能被动地与欧冠挥别。

　　同样，因为冬奥会的挤占，央视拥有的欧洲联赛和NBA节目也失去了很多观众。这其中的经济损失不言自明。但央视宁可迎合上层对体育运动金牌至上的决策，将唯一全国落地的公共体育频道变成冬奥频道，彻底放弃市场。

　　可怕的是，央视的这种做派有愈演愈烈的迹象。接下来，他们很可能垄断英超和意甲赛事版权，加上已经到手的欧冠联赛，全国观众遭受的权益侵害不会到此为止。

　　央视“冰壶台”

　　文/方正宇

　　央视体育频道曾在2008年使用奥运频道的专用标识，考虑到北京奥运会的特殊意义，这一改变得到了所有人的理解和肯定。时隔两年之后，该频道的标识虽然还是“CCTV5”，但其实际播出内容却几乎被冬奥会赛事所垄断，如今在观众们将其戏称为“央视冬奥台”甚至“央视冰壶台”的语气中，明显就有埋怨和批评的意味在其中。

　　当然，在冬奥会这样的大型赛事举行期间，央视体育频道加强对其报道力度原本无可厚非，观众也乐于在荧屏上看到中国健儿争金夺银的过程。但问题在于，为了给冬奥会赛事的转播让路，央视体育频道实在是放弃了太多其他的优秀转播资源。

　　要知道，当初北京奥运会正值各大职业赛事的休战期，观众并不会因为观看夏奥会而错过太多的其他精彩赛事。然而在本届冬奥会举行期间，NBA、欧冠等热门赛事都正进行得如火如荼，此时为了冰壶或者冰球比赛而放弃那些观众更为喜闻乐见的赛事，自然容易引起不满的情绪。

　　这一矛盾在前几届冬奥会期间并没有那么明显，因为当时欧冠转播权还掌握在各地方体育频道的手中，所以在央视转播冬奥会的同时，球迷照样可以在地方台那里收看到欧冠赛事。可是到了本赛季，央视一方面高调买下了欧冠转播权，导致地方台无法继续转播欧冠，另一方面却拒绝在冬奥会期间转播这些赛事，而是将它们放在受众非常有限的收费频道中。这种“我没有你也别想有”的经营理念，才是最让球迷觉得反感的地方。

　　假如央视是一个完全以营利为目的的商业机构，那么上述行为还可以获得一定程度的理解，这就好像微软经常在面临竞争时采取直接将对手买下、然后坐视对手灭亡的思路一样。按照这一思路，央视未来还可以高价买下英超在内地的转播权，却在周六周日晚依旧播放CBA或者乒乓球，把英超留给收费频道去转播。这种做法虽然无法给央视带来多少直接收益，却能实现沉重打击地方台、加强自身垄断地位的商业目的。

　　可是，央视真是一个纯粹的商业机构吗？恐怕不是，至少不应该是。那么，他们是否就该把观众需求而不是商业利益摆在首要位置呢？

　　一切从观众角度出发

　　方正宇· 关心欧冠的球迷肯定会注意到这样一点：同样是八分之一决赛首回合，曼联、AC米兰的比赛早在一周前就已经举行，可切尔西、国际米兰等队的比赛却在本周进行。这种在赛程方面的微妙调整，其实反映出欧足联一切从观众角度出发的商业化思维。

　　根据以往的惯例，欧冠八分之一决赛每个回合的8场比赛将在一周内的两天时间内举行，也就是每个比赛日安排4场比赛。对于参赛球队来说，这种安排自然是顺理成章。但如果站在球迷的角度来看，同一时间安排太多场次就意味着他们在收看电视时难免会顾此失彼，结果就是影响到欧冠在八分之一决赛阶段的整体收视率。

　　正是基于这一考虑，欧足联在本赛季对于赛程进行了调整，将每一个回合的8场比赛分拆到两周中的4个比赛日举行，每个比赛日只有2场比赛同时举行，从而确保球迷可以收看到更多的欧冠转播。

　　而对电视转播机构来说，也就避免了由于赛事冲突而造成的收视分流现象，意味着同样场次的转播可以获得更多观众的收看，从而带来更为丰厚的收视费用和广告赞助。