英超联盟向央视倾斜，可以理解为调整自己在中国大陆地区的推广坐标。没有起码的覆盖率，哪来收视率？天盛在其中扮演了一个悲剧角色，它的牺牲，让收费体育重新审视自己在中国的定位。

　　最大赢家是观众

　　文/金雷

　　2010-2013赛季的英超版权归属揭晓在即，央视以大热门姿态出现，再度竞标的天盛被逼到了绝路。从这个角度讲，这是免费模式对收费模式的胜利，是中国国情的收视市场对所谓国际收视惯例的颠覆。

　　这么定论，一方面是因为天盛追逐英超的兴师动众，另一方面是因为央视对待英超的轻描淡写。强势与弱势，对比如此鲜明，凸现收费体育市场在大陆地区的尴尬处境。

　　整整三年，英超赛事的艰难经营，才让天盛和英超联盟意识到自己的急功近利——收费英超一步到位，是杀鸡取卵，最后奄奄一息的是举刀的天盛，匍匐不起的，是贵为第一联赛的英超。90%观众的流失证明，在中国大陆地区，英超或者其它海外顶级赛事，远没有到收割的时节。

　　马来西亚、印尼、新加坡等地，因为英国文化的传承和融合，英超在这里具备先天的引力。中国大陆地区虽说经纬度差得不多，人种相同或相近，土质却全然不同。英超的引力更多在于球星，文化和血缘上的认同感，找不到根植土壤。

　　五星体育的数据显示，一旦本土赛事比如中超、CBA打得精彩，收视率远远甩开英超。甚至央视的抽样调查也显示，乒乓球、羽毛球的收视率，全年都高于几大欧洲顶级联赛(当然这其中更有时段的关系)。

　　首轮竞标最终流标，主要原因就是央视为代表的竞标者，不愿开出联盟期待的价码，因为这个价码，在他们看来是虚高的，即使，还不到三年前天盛中标价的一半。博弈的结果，央视没有退出，联盟也不愿央视退出，相反，更乐意探讨双方合作的未来——尤其是在找到了杨嘉诚这个慷慨的双方利益的巨大交集之后。

　　如此，英超联盟向央视倾斜，可以理解为调整自己在中国大陆地区的推广坐标。没有起码的覆盖率，哪来收视率？况且，不断的沟通之下，英超发现了与央视合作的更多可能。

　　现有的央视五套无法安排足够时段直播英超？没有关系，央视还有最新投入运营的网络电视台，一样满足英超回归免费模式。加上央视的高清频道推行在即，更是适合英超发挥魅力的绝佳平台。现在的局面是，除了价码，央视可以满足英超推广其他所有的要求。

　　联盟愿意投入央视的怀抱么？如果这是最终的结果，出局的天盛将扮演一个悲剧角色——至少，是它的牺牲，让收费体育重新审视自身更合理的定位。

　　无论如何，最大赢家都是中国观众。