每到年终，难免那些年度回顾的俗套。足球媒体也不例外。

　　作为一个五大联赛的球迷，2009年是高潮不断。巴萨六连冠、皇马巨无霸复活，英超乱世争霸，都很有看头。虽然现在中国球迷似乎老欧罗巴的灵魂附体，整天在论坛里互相“曼狗车狗”的对骂，即使咬得满嘴狗毛也乐此不疲，或许，做一只欧洲豪门的中华丧家田原犬真的很幸福吧。而中超球迷———我一直有点疑惑，传说中的中超球迷这个特殊物种真的存在吗？他们到底是喜欢足球，还是喜欢凑在一起起哄呢———也不会忘记这一季江湖的黑暗风暴吧。

　　今年世界主流媒体热衷于炒作10年回顾的专题，这确实也有道理。从千禧年到2009年这10年，全球经济正好经历了一段盛极而衰的历史。从当初互联网经济如火如荼，到如今五大投行倒闭了三家，其中种种很有反思的必要。

　　说起国足这10年，也算得上盛极而衰吧，2001年世界杯出线是中国足球历史上的制高点，从此就踏上了毁灭之路，到现在，已经随时在崩盘的边缘。是否让中超玩完，就看政府的一句话了。10年换了两任主席，也制订了不少类似于“千里之外，取人贞操”的意淫式战略目标，最后全部沦为笑柄。其中原因，很大一部分就是急功近利的投机主义在作怪，学人家走发展足球的正道，真的就这么难吗？

　　当然，中国闲人多，物质精神产品都严重匮乏，在没有选择的情况下，他们饥渴的欲望可以咽下任何粗制滥造的产品。张艺谋陈凯歌的电影无论有多烂，还是会有人愿意去买单；体育也是如此，最近官方数字显示：CBA的收视率超过了NBA，而中超的收视率也远超五大联赛。或许正是这种初级的市场，纵容了那些不思进取的球员和艺人们。即使反黑到了今天，李承鹏、刘晓新等人把中超最黑暗的那部分灵魂晾晒在球迷面前，你看吧，明年球场里还会有大把亢奋的人，将他们未遂的性欲、征服欲以及没由来的愤怒，发泄在还剩半条命的中超上。正是这种短期的效应，让中超的操盘者不在乎品牌的贬值。但是，没有人注定就该会一辈子当傻B，一切透支品牌的行为，终有一天是会付出代价的。

　　人们常说，诚信无价。然而，在市场经济的环境中，诚实和敬业都是有价的，市场最终会将腐烂的品牌驱逐出境。对于亨利来说，对爱尔兰时左手的那个动作，让他失去了总计1亿欧元的广告代言，因为广告商不希望自己的产品和一个靠舞弊获利的形象有染。这1亿欧元，就是市场对亨利诚信的定价；伍兹的丑闻曝光之后，不仅是伍兹的广告收入锐减，连那些请伍兹拍过广告的公司都受了连累，股价纷纷下跌。一个球星守不住裤裆，连累到华尔街守不住大盘，这就是市场对家庭价值观的定价。如果按照这种算法，你说被扒光了最后一缕遮羞布的中超品牌还能剩下啥？

　　不是不报，时候未到。 (何山)

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