10月31日，是2012年伦敦奥运会倒计时1000天。这一天的晚上，伦敦以在著名的电讯塔上施放焰火的形式，拉开了迎接2012年奥运会的序幕。而同一天，伦敦奥组委宣布，从当天开始，将每天向世界发布一条来英国看奥运会的理由，一共1000条。

　　这是一个多么有创意的创意。

　　虽然笔者走马观花地去过英国，但说实在的，当看到这条消息的时候，还是一下子被吸引住了。我在想，1000条都会有哪些呢？大本钟、伦敦塔、大英博物馆、莎士比亚故居、泰晤士河、威斯敏斯特宫、千禧桥、伦敦眼、格林尼治天文台……还有著名的英超？等等。英伦三岛虽是工业革命的摇篮，但其历史并不很悠久，面积并不很辽阔，那么，要找出1000条吸引游客的理由，如果不出现同质化的话，应该不是件很容易的事吧？

　　但是，我想从此以后，我会被伦敦奥组委“牵着鼻子走”，每天都等待一个谜底。而我想，当第1000个谜底揭晓时，那时我不是个英国通，也会恨不得办签证买机票去看奥运会了。

　　如果以有形成本计，伦敦奥组委的这一招徕手段，或借用现在的时髦说法“营销模式”，其成本几乎为零，但效益却是无穷大。

　　我想起了2004年雅典奥运会时，当时应邀参加了北京旅游部门在当地举行的一个新闻推介会。旅游官员在会上轮番介绍北京如何如何吸引人，接待能力如何如何强大，可大部分都是名称和数字的罗列与堆砌，听着十分枯燥、乏味。印象很深的是，在从五星级酒店数到一星级后，居然连有多少家招待所都报了出来。然而，我看到的却是，台下的外国记者越来越少……

　　我想，一个好的创意，一个成功的体育营销，一定是突破传统模式的。

　　前些年，有一首非常流行的歌曲《我想去桂林》。现在，《我想去伦敦》，即使当下正在热映的《2012》说那时是“地球的末日”，那也拦不住我。(史明)