一个球迷在申花的论坛的个人签名上写道：如果你爱一个人，带她去虹口足球场，那儿是天堂；如果你恨一个人，带他去虹口足球场，那儿是地狱。我很敬佩这样的球迷，对于这支球队，他还有如斯的热情和认真。作为新闻工作者，我需要客观；而对于本埠的球队，我需要多赋予一些关注和关心——不过这完全不等同于全盘认可。两者相加，让我现在对于申花的感觉异乎寻常地——冷、静。

　　如今，又一个赛季结束了，申花可能最终就是一无所获。但是真的就是如此？翻了一下一年来的本埠关于申花的报道，有关“申花”这两个字的新闻，其实涉及到了很多方面：社会新闻、法制新闻、娱乐新闻、财经新闻以及探索发现——差点忘了，还有体育新闻。如此的曝光率，并不见得是一件好事情，削弱了申花本身所代表的东西——足球。就像一些广告，你去捉摸了才知道，这所谓的文化传播有限公司，主业还是烟草；而现在的申花，也完全也可以扩容成“文化传播无限公司”，有视频、有音频、有文字、有部落格，还有微博，这么多丰富的东西若是收费观赏阅读，恐怕也是一个不小的利润点。

　　至于球队，这已经不见得就是主角。申花就像一场戏，成绩并不是目的，在乎的是这一整年来的令人捧腹、令人震惊、令人遗憾的场外事。

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