时代商报：“多金王”就是不差钱

http://sports.sina.com.cn 2009年10月24日14:45 时代商报

　　本届全运会赛程刚刚过半，已有4名运动员获得了3枚金牌并列个人金牌榜首位，分别是黑龙江女子短道速滑选手王、解放军男子乒乓球运动员王皓、北京男子游泳选手张琳和解放军女子游泳运动员齐晖。在4名“多金王”中，“中国飞鱼”张琳无疑是最具人气的“多金王”，但记者发现，全运会这个万众瞩目的赛场上，“人气多金王”还是受到些许冷遇，多少让人有些费解——无论是户外媒体、广播电视媒体，抑或是平面媒体，在全运会期间尚未有张琳代言的广告出现。

　　“有价无市”是为巩固地位

　　外形帅气、阳光的“中国飞鱼”张琳因在北京奥运会上夺得了一枚镶着“金边”的银牌而一夜走红。今年8月游泳世锦赛中，这个长相颇似佟大为的北京小伙子再次给了国人惊喜，不仅为中国游泳军团带来了一枚意义非凡的金牌，而且也成为“后刘翔时代”的新任“全民偶像”。而本届全运会上，头顶“多金王”光环的张琳无疑是媒体和观众追逐的焦点。不过，就是这样一支“绩优股”却被商家所“抛弃”。在全运会的赛场内外竟然找不到一个有关张琳代言的广告。相形之下，还在刘翔尚未现身济南，由刘翔代言的各种广告便充斥在大街小巷。如此强烈的反差，不禁让人疑惑：形象气质俱佳的“人气多金王”为何会如此不受广告商待见？

　　原来今年4月，张琳便正式签约旗下拥有姚明、丁俊晖等多位国内顶级明星的众辉体育。而张琳是该公司签约的首位游泳运动员，当时张琳还没有拿到世锦赛的冠军。据知情人透露，张琳当时之所以签约众辉体育并非是为了打开商业大门成为新一代的“广告一哥”，完全是为了获得更好的训练保障。“因为张琳每年大部分时间都在国外训练，而出国集训费用大部分是需自掏腰包，签约经纪公司就可以保证张琳出国集训的费用。”该知情人士称，目前张琳所签约的众辉体育主要是分担张琳在商业方面的压力，协助他和寻求合作企业之间的沟通，而在广告代言方面尚未有太大的动作。虽然从世锦赛夺冠至今，张琳还没敲定任何一个广告合约，但并不是说张琳人气不够，也不是没有商家找到张琳代言，而是经纪公司方面还没有包装、炒作张琳的打算。对于张琳而言，稳固提升在世界游坛的地位才是眼下最重要的。

　　奥运金牌才是“吸金石”

　　“现在还不是张琳挣大钱的时候。”这是张琳教练陈映红面对记者提问为何迟迟没有张琳代言广告投放市场时给出的答案。但据记者所知，除了张琳所签经纪公司尚未有对张琳进行包装和市场化运作之外，还有就是张琳现在缺少一枚奥运金牌。“全运会的‘多金王’的确是一个不错的卖点，而且各省市对全运会的重视程度丝毫不比奥运会差，但全运会的影响力与奥运会还是有差距的，所以有人说‘3枚全运会金牌也抵不过1枚奥运金牌’，这话一点都不假。”昨天上午，本报记者在游泳馆内观看张琳1500米预赛时，一位坐在记者身边的游泳教练颇有感触地说道。

　　事实上，早在罗马游泳世锦赛上一战成名后，就有业内人士预测张琳的广告代言身价恐破千万元。不过，面对价格不菲的代言费，一些有意找张琳做广告代言的商家也只能持观望态度。“对于运动员来说，一夜成名固然重要。但还需不断超越自我、挑战纪录才能获得价值的最大化。而眼下的张琳显然还没有使价值最大化的资本。”一位体育经营销专家在谈起张琳广告代言一片空白的现象时坦言，“像一些国际大品牌在签约一名运动员之前，不仅对运动员的成绩要求很高，而且对这名运动员的个性、品行以及成长经历都有要一个比较详细的掌握，要把签约之后的风险降到最低。”

　　没有广告照样“不差钱”

　　对于目前手握3金1银的张琳来说，今天还有可能向1500米自由泳的冠军发起冲击。不过，今天即使他冲金失利，全运会上“人气多金王”的称谓也非他莫属。如果按照北京代表团给冠军开出的20至30万的奖金计算，那么张琳本次全运会也足以有百万元入账。从这一点上看来，即使没有广告代言，张琳也一样“不差钱”。

　　不过，在谈到张琳在本届全运会上所得到的“多金王”赞誉时，一位老教练直言，“现在的人总喜欢把运动员的价值与身价换上等号，好像证明一名运动员的人气和地位只能靠收入来衡量。但事实上，这是一种误导，是一种很不好的苗头。运动员在赛场上摘金不仅仅是为了‘钱途’，而是为了带动更多的人投身到这项运动中来，让更多的人关注这项运动。”最后，这位教练不无感慨地说道，其实每届全运会都会诞生“多金王”，但“多金王”通常都是昙花一现，这不能不说是“多金王”的遗憾。

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　　游泳比赛大幕将落张琳冲击“第四金”

　　经过8天的激烈争夺，全运会游泳比赛将在今天全部结束，而相对与前7日的比赛来讲，今天也是济南奥体游泳馆最为清闲的一天，因为比赛仅在晚上进行。最后一天的比赛中，将产生最后的四枚金牌，分别是女子50米自由泳、男子1500米自由泳金牌以及男、女4X100米个人混合泳接力两枚金牌。而在这四枚金牌当中，张琳出战的1500米自由泳比赛将是最受关注的一项。

　　全运会游泳比赛此次将产生32枚金牌，之前已经产生了28枚。今天晚上，奥体中心游泳馆将把所有的目光聚焦到“水中刘翔”张琳的身上，他将向1500米自由泳的金牌发起冲击，而这也将是张琳在本届全运会上向最后一枚金牌发起的冲击。在昨天的预赛中，张琳在预赛中排名第三成绩为15分17秒68，但显然张琳在预赛中有所保留，因此只要不出意外，这枚金牌非张琳莫属。

　　本组稿件由本报记者赵姝电自济南