全运会的钱袋子鼓了起来，这是一条令人亢奋的消息。让我们看一看下列一组数据：11运会共获得7亿元赞助，市场开发成果空前，成为了历史上最受市场欢迎的一届全运会。从8运会的1个亿，到9运会的两个亿，再到10运会的4个亿，全运会的赞助纪录不断被刷新；

　　自 2008年启动的 11运专题彩票——11运夺金，截至目前已实现销售额24.37亿元，累计筹集公益金6.8亿元；

　　截至目前，11运会门票销售突破1200万元，创下了历届全运会门票销售的新纪录。

　　上述这组数据反映了全运会的市场化进程正在山东全面提速。虽然国际金融危机的负面影响尚未消除，但全运会的商业吸引力依然强劲。大型赛会是体育的盛会，更是经济的舞台，我国体育经济的市场潜力将会在全球经济回暖的大背景下得到进一步释放。

　　19日，记者到距离济南300多公里外的日照采访，那里的酒店客房因为本届全运会赛艇和帆船比赛而爆满。虽然已经过了旅游黄金期，但全运会对当地服务和旅游业的拉动依旧强劲。有经济专家指出：我国的体育市场开发尚处于起步阶段，巨大的市场潜力还没有被激发出来。北京奥运会是一个契机，今年的山东全运会、明年的广州亚运会和接下来在深圳举办的世界大学生运动会，将是我国体育市场化进程步入快车道的高速发展期。4年后，当全运会来到辽宁时，我们面对的全运商机将更具诱惑力。但在全运营销理念上，我们则需要赋予全运经济更为宽泛的内涵。因为体育产业在广义上包括健身娱乐业、体育中介、体育保险、体育博彩等多个领域。

　　通过卓有成效的工作，山东在“11运夺金”彩票方面实现了超过24亿元的销售额，这个令人振奋的数据给辽宁开辟体育产业新领域带来了无限的遐想空间。

　　“让奥运会的钱袋子鼓起来”，在1984年洛杉矶奥运会上，一个叫尤伯罗斯的人创立了奥运盈利模式。那么，让我们的全运会赚钱应该是中国体育产业奋斗的目标。山东全运会提出了“全民全运”的大全运口号，到了辽宁全运会，我们是否应该在全运经济上有所作为呢？

　　□戴春光