全运会，项目比奥运会还要多，参赛人数似乎也不比奥运会少，而开幕式据说更是超过了奥运会。听起来不错，但是，全就好吗？未必。

　　国家大庆，天安门前要阅兵。但是，各省市顶多也就搞搞系列庆典活动，出动飞机大炮就不行；而村子里，也就是请人来唱几天戏而已。

　　全运会，上面还有亚运会，再上面才是奥运会，孙子辈和爷爷辈比拼，那就未必合适了。

　　北京奥运会，世界明星云集，天天都有看点，天天都有亮点，半月过去，天天都有话题。可是，全运会呢？说来说去，张怡宁、张琳、刘翔、杜丽这几个人，除了他们，还有什么人可以引人关注？即便是他们，多半的新闻也出于场外，除了结婚就是订婚，再加上韩乔生几句“我要是张琳我就退役”的语录，除此之外，大致也就没什么吸引眼球的地方。

　　之所以这样说，并不是说我们真的就没有明星，而是我们没有真的去打造明星效应，大家的目光都在金牌数上，都在排行榜上，根本就没有在运动员的表现上。

　　一届全运会也就是半月时间，如果事先准备充分，打造十多个全运明星，够炒半个月没问题。全运会的报道也不用大而全，只需把重点放在他们身上，顺带着就把整个全运会的气氛调动起来了。

　　譬如杜丽和庞伟，尽管他们已经引人关注，但是题材并没有经过悉心挖掘。假如，山东组委会动员杜丽来一个“靶场上的婚礼”，其轰动效应比她拿10块金牌还要大。而商家绝对乐见，说不定杜丽的新房都有人赠送了。如此顺手牵来的多赢方式，竟然没有考虑，实在是暴殄天物。

　　如此好事还有，再譬如刘春红也是山东选手，现在大家知道她还没有男朋友，晚了。早点告诉大家，就可以来一个举重招亲，说不准有哪不要命的小伙子扛着玫瑰就上去了，这岂不是成人之美？

　　全运全运，重点不在全，而在于运作。

　　·贾志刚·