不狂不放不申花——这是申花官网喊出的隆重口号。

　　味道很像，但还不是最贴切。最佳口号该是——不炒不作不申花。

　　炒，即是炒作之意。有“炒东炒西”“炒来炒去”的说法；作，上海话里形容某类女人的经典词语。有“作天作地”“作死作活”的形象表达。

　　过去的申花，对炒作是避而远之的，甚至深恶痛绝。最多会抓住一两个正面事件，让报纸好好写一写。甚至连正面事件也不敢多说，怕炒多了弄偏了方向。至于类似肖战波“灯泡门”之类的事情，那是媒体抓着炒，属于“被炒”。害得俱乐部上下如热锅上的蚂蚁。本想弄些借口来掩盖，却适得其反，被越炒越凶。

　　现在的申花，对“炒作”是很有好感的。不是怕被炒，而是怕不被炒；不是喜欢被炒，而是喜欢主动炒。炒的方式有很多：主动爆料，制造话题，提供噱头，挑起争议……

　　炒，不见得不好。炒些话题，如当年的“夺冠就奖500万美金”，既令球队振奋，对手震惊，还让媒体有料可炒，球迷有话题可议论。你开心，我开心，大家都开心。尤其在联赛氛围死气沉沉的日子里，来自申花的炒作，往往如声声惊雷，带来生气和活力。

　　不过，年复一年，炒的话题难免有雷同。比如拖着装满现金的拉杆箱去客场，比如赛前总会“爆料”称会引进对方阵中某位大牌之类……出现的次数多了，手段从高明降格为低级，于是，就连媒体也失去了炒的兴趣。曾经震颤人们神经的惊雷，逐渐成了耳边的噪音。

　　近一两年，申花对炒作有了新的心得。官方网站和开心网成了最好的炒作平台。比如很受关注的“圣·鲁迅公园球场”。甚至，连球队内部的一些问题，也会被作为炒的话题，搬到台面上来。这炒作的手段，果真有了大进步。不求雷同，只求更新更怪更离奇。最新的话题又来了：明年申花要穿效仿巴萨的球衣。

　　在“影响力”至上的时代，在眼球经济时代，懂得炒作往往是最好的营销手段。问题是，申花的炒作是为什么？难道是为了产品和品牌的营销？那么，球票、产品的销量增加了么？申花的影响力是提升了，但口碑更好了吗？

　　炒多了，易让人神经疲劳。还在炒。久而久之，“炒”变成了“作”。作女有个毛病，你越在意她，她越作。你被作得晕头转向，她作得不亦乐乎。

　　文/徐宏斌