今天，正值北京奥运会一周年之际，超级杯进“鸟巢”，由此拉开了“鸟巢”承接世界顶级体育赛事的序幕。然而，在北京奥运会过去的一周年，“鸟巢”的运营并非顺风顺水，外界对其的高度关注让它的每一个商业尝试都举步维艰，“鸟巢”不得不在争议声中探索着后奥运时代的蜕变。

　　今晚8点，“鸟巢”没有选择张艺谋导演的歌剧《图兰朵》，而是以意大利足球高等级赛事———意大利超级杯作为周年庆典。截至8月5日，球票已经卖出去了5.4万张，票款达到了天价的5200万元。可以说，超级杯的运作，是后奥运时代中国体育高端化的重要标志。

　　然而，就在超级杯备受关注之时，关于座椅冠名权的争议正成为不和谐的插曲。7月31日，“鸟巢座椅冠名权拍卖”开场不到10分钟便宣布停拍，十几家竞拍方称，拍卖方艺海公司将冠名权直接“让给”台湾“水果大王”黄一钟。此后，“鸟巢”回应称，该冠名活动未取得业主方任何授权，单方面举办此类活动已经违约，“鸟巢”不允许任何未授权广告进入。在超级杯开赛前，事件进一步升级，拍卖主办方称，8万只座椅套已经连夜做好并送抵北京，如果不能进场，也会送至鸟巢门口。

　　其实，自从北京奥运会后，像这样的矛盾曾频繁在“鸟巢”的商业开发中出现。据今年6月19日的“北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果”，“鸟巢”的初步设计概算批复总投资31.4亿元，但最终总投资概算约为35.96亿元。“鸟巢”每年的人力、维护和贷款利息等成本达1.5亿元人民币。“鸟巢”业主，国家体育场有限责任公司负责人张恒利坦言：“鸟巢如此大手笔的投入，仅靠旅游和商业演出很难维持正常运营，因此新的‘赚钱招数’一直都在争议中积极探索。”今年4月，“鸟巢”推出“山寨冠军”创意项目引起热议，反对者们认为这是对鸟巢和奥运品牌的毁坏。但据了解，这个项目推出后颇受游客欢迎，高峰时期每天2008个名额还供不应求。此外，国外企业冠名“鸟巢”、一纸杯矿泉水要卖10元钱都曾被质疑。