尹波

　　国米和拉齐奥的意大利超级杯赛，目前的票房已经接近7000万元，据推算，到8月8日晚比赛打响前，票房超过7000万应该没有问题。我不知道，假如这场比赛在意大利国内踢，能不能有这么好的球市，但即使能有，要达到7000万的票房收入，恐怕也不容易。更何况，北京并不是国米或拉齐奥的主场，在大批参赛队球迷未能前来现场助威的情况下，一场比赛卖出如此巨额的票房，当可称奇。

　　当然，比赛日选在8月8日北京奥运会一周年这天，以及场地安排在举办了奥运会开幕式的“鸟巢”，都可能是促进票房的利好因素。不过，球迷花高价买票，主要还是为了看球的。是国米和拉齐奥的号召力，是意大利超级杯的含金量，吸引中国观众慷慨解囊。

　　此前，比国米和拉齐奥水平更高、号召力更强的欧陆豪门，如皇马、巴萨、曼联、米兰等，曾多次到中国参赛，然而他们参加的几乎都是友谊赛或商业赛，交战的对手，则全是中国本土的球队。比赛的性质决定了高贵的客人不会全力以赴，而双方实力的悬殊，亦使这样的较量更像走秀而不是对抗。时间长了，眼界不断提高的中国球迷，便不再满足于这种形式远远大于内容的表演。豪门们若拿不出更新的东西，到中国淘金就会越来越难。

　　于是，升级版的“明星赛”应运而生。国米对拉齐奥，肯定比皇马对国安、曼联对绿城更具悬念，而意大利超级杯的名头，则意味着国米和拉齐奥势必真刀真枪地搏杀。中国球迷感兴趣的，正是这个。7000万的来历，就是这么简单。而且，这还只是意大利的超级杯，争杯的还只是如今已沦为欧洲第三大联赛的意甲队伍，若是英国或西班牙的超级杯甚至欧冠联赛也把决赛定在“鸟巢”，来参赛的是英超或西甲的顶级俱乐部，不难想象，这一场球会卖出何等惊人的票房！

　　由此，有两大感慨。

　　第一，中国球迷虽然不是世界上最富有的球迷，但只要有纯粹的、货真价实的高水平球赛，他们还是舍得掏钱买票的。同时，对“中国球迷只愿看欧美大牌球队的比赛、不爱看低水平中超”的说法，我并不赞成。中超的问题不在于水平低，而在于形象、口碑差，不“纯粹”，非足球的东西太多。中国的许多主场都曾经爆满过，即使到了今年，国安有个主场还曾涌入5万多人，遗憾的是，球迷的热情经不起一次又一次失望乃至绝望的打击。他们自然希望拥有自己的国米和拉齐奥，因为这希望无法实现，只好把人家的超级杯当作自己的精神寄托。

　　第二，足球和体育，在我们这里是花钱和赔钱的同义词，在意大利、英国和西班牙等欧美足球和体育强国，足球产业和体育产业则往往都在国民经济支柱型产业之列。一场球赛就有几千万的票房，而票房还不是职业足球俱乐部最大的收入来源。联赛电视直播权的出售，球队、球星相关产品以及场内和球衣广告的开发，球员肖像权和代言收入的分成等等。而且，与足球直至整个体育产业有关的行业有几十个，能容纳多少人就业、贡献多少税金、拉动多么巨大的内需！可惜，在我们这里，这些资源至今被漠视和浪费着。说中超俱乐部全部亏损，可能有人会归咎于我们的职业联赛水平低，可是，我们那些水平高的项目，包括能拿奥运会金牌、能在世界上领先的项目，又有哪个是赚钱的？