仿佛是凿壁借来的一道光线，英超直播赛事将出现在广东卫视或广东体育的消息，在媒体市场上击出一阵波澜。

　　有关出现在广东电视的这场英超比赛版权来源，说法很多。有人认为是迫于版权费用拖欠压力，拿这场比赛来顶替意甲直播版权的，也有人认为是在英超联赛委员会对于中国大陆地区英超直播赛事收视数据压力所致的。这两天英超大员陆续抵京，襄助英超亚洲杯之盛事，想必还能给出各种冠冕堂皇的说法。只是，英超直播赛事版权在中国媒体市场上的困局，并不会因为这场突如其来的免费赛事，得到根本改变。是追求长久的收视人群、获得稳定的支持度，还是追求桌面上的现金数额？这是英超必须面对中国媒体的现实抉择。

　　有过很多宏伟或者荒诞的构想，漂浮在媒体市场上。找个博彩公司买断英超版权，然后免费送给开路电视网络们直播，绝对能保证英超在大陆地区的温度，也能在博彩市场上收回成本——只是这种想法不可能行得通；或者像NBA中国公司那样，严密搭构一个英超未来20年、30年在中国大陆地区的发展框架，深化英国足球和中国足球的合作交融，徐图未来发展前景——英超没有这样的远见，也没有这样的耐心。

　　媒体市场成熟程度的不对等，导致英超电视版权在中国大陆这个受众数量巨大的地区，不可能收到他们想象的效果。只是这种不可比的现实，英超未必接受。他们总要搬出英超版权在中国香港地区能卖出比大陆高出3倍到4倍的价格，来说明大陆市场的“畸形”。然而想要进入这片市场，想要能如同NBA那样先确立起中国媒体市场的影响力，再扩展到更大的商业领域中去，他们首先要做的是接受这片市场的现实和游戏规则。

　　与短视和功利携手而来的，往往还有傲慢。任何一个新兴市场，都不可能接受傲慢的卖家，更何况被兜售的产品虽然质优高档、却永远都不是不可或缺的。没有超女，还有快男；没有快男，还有快女。打扮成娱乐产品的职业体育，永远不会缺失主题。（颜强)