经商的人往往低估自己所处的时代，但也常常以为自己生活在一个前所未有的时代。中国的体育器材商在2008北京奥运会赛场上“井喷”的缘由，似乎指向一个再简单不过的逻辑：一方面，国内对体育器材市场的需求量相当大，另一方面，国产体育器材商拥有很强的国际化决心——这就很轻易地引发了他们在奥运赛场上对器材提供商地位的竞逐。加之1990年之后全球商业革命和产业转移所导致的分工格局给中国带来的契机，国内的体育器材商借中国经济腾飞之机崛起，变得不难理解。

　　虽说国内体育器材行业的整体崛起没有太多秘密可言，但他们也应该庆幸能有机会生活在充满机会的2008年。不可否认，作为东道国企业所具有的本土化优势，使他们能够在北京奥运会的赛场上，为乒乓球、田径、体操、举重、赛艇等14个大项提供比赛器材，在302枚金牌中，约2/3的金牌是在国产体育器材上产生的——要知道，四年前的雅典奥运会，八年前的悉尼奥运会，这两项数字连北京奥运会上的零头都不到。

　　骄傲之余，我们也应该看到这片市场依旧存在华丽下的“空洞”：在一些完全可以进行自主研发的领域，国产化率还很低。比如射击队平时训练以及比赛时所用的枪支历来都依靠进口欧洲的产品，据悉，这是因为国内的军工厂几乎都没有设立专门用于研发竞赛类兵器的费用。

　　全国体育用品标准化技术委员会的成立，对促进国内体育器材行业的整体管理水平和产品质量的提高具有极大意义。一年多以来，标准化技术委员会共完成体育用品国家标准制定与修订41项，使我国体育用品标准达到75项，这样的成果，也让国内体育器材市场的规范化和标准化的进程受益良多。目前，包含球类、田径、游泳、体操、冰雪项目、高尔夫、保龄球等各类体育器材在内的技术创新及专利申请的数量，都已达到新的高峰，初步解决了以往遭业内诟病多年的标准水平低、数量少、标龄长等问题。同时，我国体育器材行业的整体知识产权保护意识都得到了明显增强。

　　不过，作为“中国制造”大家庭的重要成员之一，2009年商业体育器材市场自身发展的过程中越来越无法绕过的问题将依然存在——虽然其行业整体市场规模引人遐想，但整个行业的国际市场议价能力的增长速度可能并非人们描绘的那样大，况且在很多领域，“中国制造”虽然已经涌向世界许多角落，却几乎从未真正创造出充满想象力的新产品，或是为一个行业的商业发展潮流开辟新的航线。

　　如同中国其他行业的所有民营企业一样，国产体育器材商普遍遭遇的尴尬是既没有丰富的案例和完备的数据库系统可以引用，又缺乏足够坚实的理论基础。“所有对市场的判断、每一笔大订单的谈判，都是基于感性的、个人观察的，甚至是灵感基础上的。”一位来自浙江的体育器材制造商向记者感叹道。

　　在很大程度上，缺乏转型思维的深入和系统运营的能力，以及在商业行动上的随意与不确定性，是他们全力抵御眼下乃至今后很长一段时间内金融危机的能力“短板”。因此，为自己在2008年北京奥运会上取得的成就而洋洋自得时，国内的体育器材商在2009年更应该学会如何从过去一年外销代工战线的失败中汲取教训。

　　然而总体上讲，国内体育器材行业如今已经成为中国体育产业中开放度较高、竞争激烈、增长迅速的领域，却是不争的事实。而且随着其专业化程度越来越高，品种和类别不断增加，品质不断提高，品牌企业将源源不断地涌现。这些企业的崛起过程，也突出体现了我国近年来在竞技体育器材制造工艺和产品质量上取得的进展，可以说，随着对行业标准化进程的重视，以及对参与制定国际行业标准的信心，2009年的中国体育器材行业的整体制造水平将进一步跻身于国际先进水平的行列。