新一轮英超电视版权谈判，已经在英国开始。国际版权部分，将在2009年秋天和各国际地区进行磋商。现经济环境下，英超新版权价格不可能大幅提升，至少不可能出现现合同较上一个合同60%的提升，对于国际版权持有者和竞争者而言，应该是一个利好消息。

　　英镑汇率的下降，则未必会对国际版权形成多少影响，因为即便英超联赛委员会在直接操控国际版权谈判，合同执行的货币单位，未必完全以英镑为准。

　　在中国大陆市场上，天盛对于英超的垄断，两年来始终是一个极为敏感的话题。业界人士认同付费电视的媒体形态，然而天盛在获得英超独家版权后，其市场影响力、推广速度和服务质量，都相较市场预期有相当差距，直接形成的后果，是英超足球在中国大陆地区受众的流失。

　　对于新一轮英超合同谈判，天盛方面出言谨慎。宋政多次表示过，倘若没有经营英超内容的长远打算，天盛不可能在3年前进入这片领域。从市场角度看，仅仅希望通过一个3年合同，就网罗住中国大陆地区的一批固定付费电视用户，也是不现实的。因此天盛的态度，是他们对英超新合同“有所准备”，只是准备到了什么地步、未来发展的趋势如何，仍然是一个讳莫如深的话题。即便是现合同的执行情况、天盛目前的经营情况，坊间流传的信息大多都对天盛不利。

　　毫无疑问，倘若在2009年不介入新英超电视版权的谈判，就意味着举步维艰的天盛在转播英超3年之后，将失去这支撑了天盛大局的核心资源，后果不堪设想。只是计划永远赶不上变化，尤其在全球经济发生历史性变化的时节，在英超国际版权谈判开始前，天盛能准备到什么地步，完全是个疑问。

　　各种说法在市场上流传。有天盛已经做好融资工作，准备跟进第二个3年英超合同的，也有关于天盛融资艰难，无法坚持的。更有说法显示，对于现合同的执行，天盛都感觉困难，有意寻找合作伙伴来分摊成本。

　　无论如何，要让英超足球回到中国主流电视画面上，2010年之后仍然会无比艰难。天盛3年前的介入，直接提升了英超电视版权在中国大陆地区的价格，因为此前中国电视版权市场上的竞争者，不论是中央电视台，还是从ESPN亚太地区间接购买英超及欧洲冠军联赛的各地方台，对于价格的控制都做得极为严苛，相对有限的选择，迫使英超无法挑起区域间的价格战争。天盛点燃这把版权升级之火后，哪怕他们无力跟进，英超也很难接受必须大幅度降价，才能在中国大陆市场落足的状况。ESPN在中国大陆地区采取撤退策略后，这种局面尤其尴尬。

　　也有分析认为，多家合力收购，或许是一种解决方案，但这必将形成开路电视和付费电视的合作，抑或是更新媒体集团的参与。从中央台的资源配置和操作习惯而言，他们很难参与到合作队列中来，潜在的合作关系仍是谜团。

　　2009年秋天，新的英超足球将在中国大陆地区隐性滚动，谁来踢这个球，天盛自然还会在队列之内，但是谁能踢得动，将会是一个值得期待和玩味的话题。