英超转播危机

　　被纳入收费模式后，英超在欧洲足球频道开始了第二个赛季。经历了落地的艰难和用户数量远低于预期的打击后，版权所有者天盛传媒面临“降级”的危险。为了收回5000万美元的投入成本，为了应对数字电视市场的低质环境，天盛开始寻找一条新的出路，以求赢回流失的英超球迷。

　　专题撰稿

　　本报记者 金雷

　　艰难落地 阻力重重

　　一年半前，天盛传媒击败原来的版权所有者ESPN频道，夺走2007-2010三个赛季的英超转播权。业界风传天盛的成交价高达5000万美元。随后，天盛就向国内的体育转播圈砸下一颗重磅炸弹。他们对外宣布，自2007-2008赛季开始，英超实施有偿转播，任何一名观看比赛的球迷都要向该公司成立的欧洲足球频道付费。英超在国内从此进入收费时代。

　　天盛CEO宋政阐述了公司的营销理念。英超在国内拥有大量忠实的球迷，依靠这些用户的缴费，天盛就能回收成本，成为国内体育赛事转播领域成功引入收费模式的第一人。

　　但很快，收费英超的推广就遇到了阻力。国内的一线城市中，欧洲足球频道都未能及时落地。广州之外，与北京、深圳的落地谈判一拖再拖，直到英超开赛才签下协议。上海的谈判则陷入僵局，最终，2007-2008赛季的英超只能无奈告别上海球迷，天盛在自己的大本营望球兴叹。

　　落地的阻力缓解后，欧洲足球频道又遇到了另一大阻力。国内各大城市有关数字电视用户的开发还在起步阶段，统计出来的用户数量远远低于天盛的预期，很多地方的球迷虽然想看英超，无奈城市的数字线路还未改造完成，天盛又失去了一大批潜在的用户。

　　而欧洲足球频道公布的收费标准也引来质疑。最后，除广东地区外，其他城市一年的费用从1800元调整为588元。但这个价格还是没法让球迷满意。对此，天盛却没有再调低价格的计划，宋政表示，欧洲足球频道的目标客户是月收入5000元以上的球迷，这些人完全能承受588元/年的消费。

　　但一个赛季下来，欧洲足球频道发展的用户数远未达到预期，按照5000万美元的成本计算，天盛至少要发展120万用户才有保证不亏。但数字线路改造进程缓慢、收费价格缺少弹性，都制约了收费英超进一步拓展市场。即使天盛加大力度发展网络直播和手机直播的市场，也只是杯水车薪。

　　无人喝彩 被迫裁员

　　早在上赛季结束后，就有媒体爆出了欧洲足球频道的实际用户数。不到2万的数字预示着天盛在收费市场步履维艰，直接的后果是：公司面临亏损。

　　目标是120万收费用户，现在只有2万不到。这意味着不到两个赛季的时间，欧洲足球频道需要将用户数提升近百倍，以目前的市场基础，这个任务有些不切实际。

　　歌华有线是欧洲足球频道在北京地区的线路供应商。自上赛季签订落地协议后，用户数就维持在5000左右。有关的负责人透露，即使最高峰的时候，也没有超过7000。天盛在今年5月推出68元的月套餐，结果市场反应寥寥。