《新京报》金汕：缺乏创意的体育产业没有前途

　　奥运会举办对这个城市乃至国家留下重要的遗产就是体育产业。目前全球体育产业的年产值高达5000多亿美元，美国体育产业占GDP的2.4%，2004年总产值就达到2300多亿美元。成为继房地产、零售业、健康保险业、银行业、交通业之后的第六大支柱产业。在欧美发达国家，体育产业占国民生产总值2%左右。

　　我国体育产业也呈现出良好发展态势。按照国家体育总局发布的《体育产业发展纲要》，到2010年，体育产业力争达到国民生产总值的1.5%左右。体育产业蕴藏着巨大的商机，已成为21世纪发展迅速、充满活力、朝气蓬勃、具有广阔前景的新兴产业之一。

　　但是，差距也是明显的，到2005年，我们体育产业总体规模最乐观的估计也只占GDP的0.702%，而发达国家的这一比例都在2%以上，即使巴西、印度等国家也超过了1%(巴西、印度尽管在奥运金牌上与中国相距甚远，但是他们的体育产业却做得更好)。从就业结构来看，2002年全国体育产业吸纳就业人数为421.5万人，这也给体育界提出了一个严峻的课题，如果我们达到了印度的水平，即可以使百万下岗职工重新上岗，这将对社会的和谐作出多大贡献啊！

　　发达国家体育产业的经济效益远超过中国，就是因为他们占有创意的高端，比如风靡世界的耐克没有生产线，但靠创意就向全世界推广，而且拿走利润的大部分。1984年洛杉矶奥运会曾濒临“开天窗”，以尤伯罗斯为代表的经济精英的创意不仅挽救了奥运会，而且把奥运会推向一个暂新的阶段。

　　2008年奥运会在北京举办，里面需要的创意实在太多，仅仅门票就要销售出700多万张，这也是这次超大型运动会能否盈利的重要一项。这并非简单的售票，为什么国外的比赛能够有那么高的上座率和天文数字的收入，而我们的大型运动会常常赔本儿赚吆喝？为什么中国的全运会是全世界最赔本儿的大型运动会？其创意能力的差距不言而喻。

　　以中国最早走向市场的足球职业化来说，为什么从万众欢呼到门可罗雀？为什么从商家追逐到门庭冷落？体制的缺陷与创意的短浅相辅相成，最终把这个行业送到了岌岌可危的地步。我们还看到这样一个现实：为什么国外竞技体育最赚钱的电视转播、门票、广告在我们这里都相去甚远？再以体育彩票业为例，北京2006年体育彩票发行额为119666万元，2007年截止到第三季度为89452万元。但统计数字告诉我们，85%的美国人买过彩票，70%的日本人买过彩票，64%的法国人买过彩票，而我国只有6%的人买过彩票。

　　从以上差距中可以看到，我国彩票市场的潜力还远远没有被开掘出来，中国彩票业的重镇北京较之伦敦、罗马等欧洲城市，还不如人家的零头，也正是中国彩票的玩法急需创意。

　　体育创意产业和文化创意产业一样，需要个人创造力、技能和天分，需要通过应用知识产权创造财富和就业机会，但体育创意产业也必须有良好的机制做保证。谁都知道，我国的体育产业领域，政府资金与社会资金的投入是失衡的。以政府资金投入为主造成的政企不分的弊端严重地阻碍了体育创意产业。我们过分倚重“金牌战略”，只要拿金牌，资金可以无限制地追加，金牌成了体育界最重要的考核标准，谁还会把目光投向产业呢？

　　当美国通过三个层次(第一层次为那些传统性的老式俱乐部，第二层次主要是健身俱乐部，第三层次是隶属于各类社会组织的“准俱乐部”)频频创意，动员起几千万人健身并形成巨大的体育产业，而我们的关注点根本不在这里，创意产业又从何而来？

　　□金汕

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