长江商报：明星广告 今天你看了吗？

　　离北京奥运会还有两百多天，在备战的关键时刻，各运动队里的明星大腕仍抽空拍摄广告。奥运前夜，往往也是各运动队以及体育明星大肆“掘金”的绝佳时间。

　　近日，雅典奥运会冠军杨文军成为某啤酒品牌形象代言人。而在各大电视台黄金时段播出的广告片中，刘国梁、陈忠和、郭晶晶以及中国乒乓球队、中国羽毛球队、中国女排代言的各种广告轮番轰炸着电视观众的眼球。按照传统观念，奥运明星接拍广告的高峰期应该是在奥运会后，但由于本届奥运会在中国举行，所以奥运广告大战也提前粉墨登场。

　　■商家

　　运动员一旦失利 广告将遭停播

　　奥运明星代言的广告如此密集地提前亮相，有人担心：是否会造成观众的视觉疲劳？毕竟真正的奥运会高潮还没有到来。

　　“这个问题我们也曾考虑过。但对于中国老百姓来说，2008年一整年恐怕都离不开奥运这个话题。所以，像春节到来之前，很多商家在推出新广告时，一方面要体现浓浓的亲情和节日气氛，同时也不约而同地把目光锁定在奥运明星身上。绞尽脑汁，要将两者完美地结合在一起。”一名广告公司的策划人员在接受记者采访时说。

　　“当然，提前打响奥运广告战也存在一定的风险。运动员是有一定的运动生命周期的，同时冠军只有一个，且受众大多只接受冠军，然而却没人能永保冠军。”该策划人员告诉记者，这正是提前打响奥运战的一个因素，一旦代言该品牌的奥运明星在北京奥运会上失利，他们将立即停播其所代言的广告。

　　■管理者

　　默许队员频繁接广告？

　　在运动员频繁出现在广告拍摄现场的同时，有人不禁要问：在奥运备战时间如此紧迫的情况下，运动员怎么能抽身去拍摄广告？这与去年年底国家体育总局局长刘鹏所提出的严峻的奥运备战形势似乎相违背。

　　“我们都是严格遵守广告合同内容来履行拍摄计划的。”昨天，某运动项目管理中心负责人对于旗下的运动员接拍广告一事给出了这样的答案。话虽如此，但眼下各运动队都进入了封闭状态，如果要履行合同也应该提前到去年年末。“我们当然会考虑运动员的备战计划，绝不会因为拍广告而打乱了他们的训练和备战。不要说每个运动队的备战计划不尽相同，就是同一个运动队里不同运动员的备战计划也是不一样的。”

　　随后，该负责人表示，“虽然奥运备战形势严峻，但队员们如果长期处在一个封闭和精神高度紧张的环境，未必会对提高运动成绩有利。相反，有张有弛才是真正的备战之道。”

　　■运动员

　　生财有道 冒险“走穴”

　　奥运年不仅催生众多与体育相关的广告，同时也催生出大批“80后”富豪。由于本届奥运会的主力军大部分都是“80后”运动员，与老运动员比起来，他们的思想更前卫、个性更鲜明。

　　面对国家体育总局提出的“奥运备战期间运动员不能出席社会活动”的规定，他们依旧是特立独行，不走寻常路。不久前，记者接到读者提供的线索，称在沈阳某公共场所见到一位貌似某项目国家队队员的帅哥，正在参加一部春节期间播放的贺岁剧拍摄。后来经记者核实，该帅哥果然是北京奥运会的生力军。虽然来沈的时间很短，但此举已经违反了总局的规定。

　　本报综合

　　广告红人》》

　　老大依然是姚明

　　2007年，运动员代言品牌的广告目不暇接，体育明星的出镜率急速扩张。我们来看看谁是去年体坛的广告“红人”吧。

　　NO.1姚明

　　姚明进入NBA，尤其是签约火箭队后，广告代言已是不少。2007年9月18日，姚明在北京与中国人寿保险有限公司签约，成为中国人寿的第一位全球代言人。中国人寿还特别邀请冯小刚担任姚明代言中国人寿期间所有广告片的总导演。据称此份代言的费用至少千万以上，姚明还额外获赠一份价值500万元人民币的保单。此外姚明代言的Garmin任我游系列GPS也在杭城首次发布了其最新机型。

　　NO.2刘翔

　　刘翔的广告在2007年遍布电视、路牌、报刊杂志。2007年1月18日，刘翔与安利纽崔莱签约，出任全球品牌代言人。据坊间传闻，代言费约每年2000万元。2007年8月31日晚，刘翔在日本大阪获得了2007年世界田径锦标赛男子110米栏金牌。同日，上海通用表示，刘翔正式成为其旗下 “凯迪拉克CTS”代言人。这份广告合同价值1500万元人民币。此外，刘翔还得到一辆价值40多万元的凯迪拉克CTS汽车。

　　NO.3郭晶晶

　　2007年8月，素有“跳水皇后”之称的郭晶晶与中国花样游泳队一起签约东芝公司，成为东芝集团在中国的广告形象代言人。虽然东芝方面拒绝透露其签约费用，但从以往来看，郭晶晶的广告收入总额早已过千万。

　　本报综合

　　数据》》

　　央视奥运广告创纪录

　　黄金时段一分钟2008万

　　随着北京奥运会的日渐临近，一场奥运广告大战也在各大企业之间悄然打响，对于奥运广告的投入更是不惜血本。

　　2007年9月，在央视2008年黄金资源广告首场招标说明会上，奥运广告价格屡创新高，不仅10多项奥运标的物被奥运赞助商全部提前买走，其中，奥运会开、闭幕式广告的“第一位置”，更是以2008万元的天价售出，创下单条广告价格的最高纪录。据测算，奥运会开幕式广告价格目前已经超过了收视率最高的春晚，成为当之无愧的广告NO.1。

　　《奥运金牌榜》独家冠名、《荣誉殿堂》独家特约等多个奥运广告项目都被抢购一空。参加此次认购会的四级奥运赞助商共有近60家，从认购的结果来看，中外企业可谓是“平分天下”。其中，奥运会开、闭幕式一分钟的贴片广告被伊利集团以2008万元的天价拿下，这4条紧挨着奥运会开、闭幕式的15秒广告，细算下来，平均每秒钟的广告费用就高达33.5万元人民币。自央视实行广告招标以来，去年宝洁公司以4.2亿元中标，成为史上最高“标王”，平均每天广告费用也才110多万，而本次伊利集团的奥运会开、闭幕式招标广告每条平均费用达到了500多万，是“标王”的5倍之多。