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南方都市报:奥运赞助 那些没写出来的话

http://sports.sina.com.cn 2008年01月15日03:22  南方都市报

  -北京欢迎我  

  上周的奥运特刊专题《中国奥运赞助在1984》,6个版,1.6万多字。但似乎还有些话,没来得及说完。

  这个专题,从动心思到见报,历时几乎3个月。一开始,我的底气不太足。跟企业打交道本不是我擅长的,经济新闻也不是我最感兴趣的,如果不是因为对“中国最早的奥运赞助商”这个还没什么人做过的命题实在好奇,我想我不会去尝试。

  最早跟健力宝联系,是去年11月。那时,我只是想,如果能采访到人,听他讲讲过去尤其是1984年,就算完成了任务。

  一开始就不太顺利,健力宝的人态度很和善,但说当年主事的人,尤其李经纬已经和企业失去了联系,而当年协助李的最重要的副手,几年前已经车祸身亡。

  这让我很失望。但不知为什么,没有绝望。因为我想,当年那么多人采访过李经纬,写过健力宝,总能让我找到蛛丝马迹。

  这时已到去年12月初,我到了北京。在北京,联系到天津海鸥手表厂,现在的天津海鸥手表集团。在电话里,我证实当初提供线索的人——魏纪中老爷子对一半也错了一半。对的是,1984年赞助中国奥运代表团的确“不只健力宝”;错的是,另外那家不是“上海海鸥”,而是天津海鸥。

  接下来的一个星期,我到了天津,很顺利地找到了海鸥。海鸥厂址离南开大学不远,还被大多数天津人包括的士司机叫“海鸥手表厂”,而不是“海鸥集团”,尽管它已完成改制好几年。出发前,一个天津籍同事说,知道海鸥,因为他爸妈当年结婚互送的礼物就是海鸥手表,可不知道1984年它还跟奥运会扯上了关系。

  海鸥的采访可称得上顺利。在离海鸥厂门口不远的一间平房会议室里,我见到了集团办公室主任请回来的当年的主要倡议者和执行人,并采访到第一手资料。

  海鸥之行,最令我满意的是见到了人,尽管当年最关键的亲历者并不擅言谈,在厂区内拍照时,他甚至还有些羞涩;在他的身后,我看到了穿着蓝制服行走在厂区里的工人,他们很可能也还不知道自己的厂子有这么一段值得说道的过去。

  遗憾的是,没有去成海鸥厂的车间,无法直观体会海鸥手表如何从零件变成商品。但我在天津友谊路看到了海鸥专卖店。这家国内首个国产表专卖店,一开始不叫手表专卖店,叫“手表沙龙”;海鸥也特意不把店址选在喧嚣繁华的商业区,而选在更有文化的金融区。在那里,可能因为我到的不是时候,下午的顾客寥寥,我也不知道店里陈列的价值18万的高端手表“问表”最终会被谁买去,但我还是真切感到了这个老品牌,在经历低谷和阵痛之后,希望向上的那股子心气儿。

  从天津回来,等待我的是健力宝的曲折。起先,健力宝的“接头人”还是告诉我,联系不到原高层,现任高层也确定无法露面。在我濒临绝望时,他突然在电话里扔来一个救生圈。他说,我们有些此前还没披露过的信息,包括李经纬早年接受采访时说的一些话,还有我们的厂刊、内部资料里的一些东西,你要不要?傻子才不要呢,我当然一口答应,但前提还是等,因为他们需要时间整理。

  于是又过了一个多星期,我终于等到了那位接头人说的“独家”。实际上,最后的见报稿是健力宝所给资料的整理和加工,尽管跟原来的稿件比,它少了很多字,又多了很多字。

  而那一个版的李宁,是因为在采访过程中,我慢慢发现,李宁从昔日的王子变成今日的王爷,1984年和健力宝,都是绕不开的话题。

  其实,我不知道,究竟是什么打动了一开始对采访要求漫不经心、后来也可以回绝的健力宝,并答应给我一点东西。我想也许是我所在的媒体的名字起了作用,也许是我一遍遍的电话起了作用。

  在天津采访时,我注意到,当我提问做笔记时,天津海鸥也安排了自己的人,一直在记录亲历者和我的对话。我不知道,这是不是也表示,我的采访甚至也提醒了他们,当年的1984的确是该保留下来的历史。

  如果是这样,我想已经够了吧。尽管我在超市还没找到最新上市的1984健力宝,也不知道海鸥重新飞回奥运会的确切日程。

  如果你还非要问我,为什么中国企业还没有三星和可口可乐,我只能当你是在问“为什么中国那些读书第一天起就要准备高考的孩子,还没学会什么叫创造力?”

  如果你还非要问我,如何看待以上这些企业?我要说,就我个人而言,它们目前还不是三星也不是可口可乐,可惜,也不可惜。

  记者胡群芳 (本报北京电)




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