南方日报：太好了 我们还有NBA

　　这是一个著名的段子：20年前，NBA的总裁斯特恩怀揣着一盘NBA比赛的录像带，冒着严寒在中国中央电视台门前守候了一个多小时。后来，他等来了接待自己的人，也等来了NBA在中国落地发芽的第一颗种子。今年10月20日魔术队在中国澳门大战骑士队，踌躇满志的斯特恩也出现在现场。当年的少壮派领袖头上华发已生，而这时的NBA早已在中国遍地开花。

　　如果没有调查数据证明，以下事实让人难以置信：在中国大名鼎鼎、如雷贯耳的NBA，在美国的职业联盟中受关注程度居然只能排在第4位，落后于职业橄榄球联赛(NFL)，棒球职业联赛(MBL)和职业冰球联赛(NHL)。NBA就是依靠“电视转播”这一绝招打开了国际市场，并逐渐成长为全球市场开拓得最好的职业联赛。但即使在成为全球赛事转播市场上举足轻重的职业联赛之后，NBA仍然向收费转播坚决地说了“不”。即使在世界范围内巡回表演，NBA的“推广普及”味道也要远远浓于“销售”。记者在澳门采访NBA中国赛期间获悉，NBA花重金从美国本土空运来了整套的赛场音响设备，以及400余包括拉拉队和表演队在内的工作人员，力求在中国的土地上再现原汁原味的本土赛场氛围。表演人员在比赛间隙会不遗余力地把纪念品往观众席上抛，整个赛场笑成一片，观众尽情享受着篮球带来的乐趣。所以，尽管在中国的两站比赛票价不低，但我们都得承认，他们在“很有诚意”地赚钱。

　　在电视机前看NBA也很快乐，因为至少在本文变成铅字的那一刻，我们看NBA的电视转播还是免费的。在这个收费电视横行的时代，“免费”二字对普通人而言已经越来越奢侈。收费的人当然也有收费的大条理由，如这是今后的趋势等等。只不过NBA的做法会让人思索，对体育赛事的收费不仅意味着对个人荷包的威胁，更容易成为横亘在普罗大众面前的一道藩篱。这道藩篱稀释了人们对运动的纯粹热爱，也阻碍了热爱这项运动的特定消费群体的扩大。于是，自然而然地，这项运动的品牌名称变得陌生，球星们的脸庞也不再亲切。如果人们在适应收费之前已经不买这项运动的账，如果传播介质的变化居然改变了传播的目的，那么“收费趋势论”的意义又在哪里？

　　好在这还没有发生，至少还没有发生在NBA身上。NBA还在预期中紧锣密鼓地准备着，等待着新赛季的来临。

　　那我们还等什么？看球去吧！

　　本版策划　戴学东