篮霸周刊：马布里PK詹姆斯 一出口水商业秀

　　对马布里充满敬意的勒布朗·詹姆斯因为球鞋代言问题与前辈打起了嘴仗，在查尔斯·巴克利般的大嘴横行天下的NBA，这等规模的嘴皮官司实在算不得什么。不过，还是有人担心嘴皮官司会在私交甚笃的两人心间投下一丝阴影。

　　以“道不同不相为谋”的角度观之，众人的担忧合情合理。然而，当NBA球员不可避免地与商业利益纠葛到一起，常理往往不具备可行性。不管是就此戛然而止还是继续四下蔓延，两人的关系不会因为嘴仗受到任何程度的损害。相反的，这甚至还可能促成他们之间友情的进一步升华。以不算太坏的恶意揣测，这出嘴皮官司或许只是两家公司或者两人之间有意无意编排的商业秀。

　　这边厢

小皇帝“我可不敢代言那么便宜的球鞋，我和耐克公司追求的都是高标准”的言论犀利异常，那边厢马布里“我宁愿掌握品牌，而不是被品牌掌握”的话语同样牙碜。针尖对麦芒的揶揄之下，将两人硬往一处凑活似乎难逃牵强之嫌。不过，想一想这出嘴皮官司之后最可能出现的景象，就很容易打消“乱点鸳鸯”的罪恶感。

　　你来我往的较量之后，詹姆斯和马布里的人气飙升绝对板上钉钉。当然，他们这种级别的巨星或许根本不需要用场外的乌七八糟来聚敛人气，但你不能否认这出嘴皮官司对双方所代言产品的宣介作用。不论谁能最终占据舆论支持的制高点，“巨星布里”跟詹姆斯球鞋上那个闪亮的天勾都将更进一步地深入人心。

　　虾有虾路，蟹有蟹道。将“高标准”奉为至尊的150美元的耐克和以造福大众为“宗旨”的14.98美元的“巨星布里”走得显然不是同一个路数，但对消费者的“诱惑”是他们共同的手法。这个角度，一出借助大牌球星发起的嘴上风暴显然能够轻而易举地成为双方利益的契合点。

　　前些日子，老虎伍兹和奶牛费德勒经常到对方的比赛场上互访，相谈甚欢的模样让不明就里者深信这是一对惺惺相惜的挚友。不能否认友情存在的可能，但更多的，那只是耐克公司的商业运作高招。分属两个体育领域而又没有多少共同爱好的体坛霸主聚首一处，中间的桥梁只可能是两人共同的赞助商。

　　詹姆斯与马布里的嘴仗与此当然不可同日而语，但互相追捧与相互贬低对品牌公众吸引力的提升效应是相同的。唯一不同的是，有些火药味的贬斥或许要比略含脂粉气的吹捧来得更加有效。

　　詹姆斯退役后会不会如马布里所言一无所有？马布里的“便宜货”会不会如詹姆斯隐喻中表达的那样暗合“便宜无好货”的玄机？一切都没有答案，一切也不必有答案。当两大球星不顾脸面地互相斗嘴，两家赞助商的盆满钵溢已成不争事实。

　　“人们的日子越难过，我们的日子就越好过”，靠“穷人店”发家致富的德国富豪阿尔布莱希特兄弟的母亲一语道破天机。人们的兴致越浓厚，两商家的获利就越丰厚——略显蹩脚的化用就是对这出以嘴巴官司的最好阐释。它不过是出以嘴巴为道具的商业秀，无关友情，无关怨恨。