燕赵都市报：洋运动来华赶集 体育赛事国货当自强

　　体育看起来是跨越国界的竞技活动，然而放眼当今世界，各国流行的体育项目无不深深带着本国、本民族文化的烙印。大凡强盛的民族，在扩张经济的同时，都极力欲将自己的文化渗透、占领全球各个角落。

　　也就是近一两年的事儿，NBA、网球、高尔夫、F1这些曾经遥远陌生的运动，成为霸占人们眼球的焦点项目。而与之相对应的，则是各种本土联赛的低迷萎缩及乒羽等我国传统

项目遭到的冷遇。

　　洋运动袭来，我们的项目和联赛拿什么和人家较量，是且战且退还是高呼国货自强持刃反击？

　　现象　洋运动赶集

　　I LOVE THIS GAME！当姚明2002年打着太极拳用带着浓重中国口音的英语重复了NBA极有煽动性的广告词时，成千上万的篮球迷争先恐后地高喊：WE LOVE！

　　WE LOVE的可不仅仅是NBA。比如说网球，如果两年前你对网球不“感冒”，没有多少人笑你老套。但今天你如果对网球还一无所知，只能被耻笑落伍了。纳达尔、莎娃、大小威这些网坛炙手可热的明星齐聚北京，想不看都不行。

　　如今各类洋运动来华“赶集”的时间表排得满满当当：上海国际田联黄金大奖赛刚刚结束，中国网球公开赛正在举行，后面还有F1、网球大师杯，再加上此前结束的斯诺克中国台球公开赛、

　　这只是开始，好戏还在后面。美国职业棒球联盟和橄榄球联赛羡慕NBA在中国的成功推广，不约而同地排定了进军中国的时间表，他们希望能在北京奥运会前，把赛场搬到中国的“鸟巢”里来。

　　入侵　没有免费的午餐

　　洋运动难道只是为布道而来？当然不是。据体育业务集团(Sport-business)测算，现在中国体育及相关产业市场总值约150亿元，而到2010年，中国体育市场价值可增至2400亿元，加上2008年北京奥运举办在即，这块大蛋糕谁都想吃，难怪洋运动蜂拥而上。

　　是什么让我们留意洋运动呢？是多年前NBA向央视赠送转播权？是桑普多利亚到北京访问？还是王治郅登陆NBA？

　　早在1987年——姚明那时才8岁，NBA就开始陆续在中国注册了它的LOGO和50多个主要商标标牌。1989年，总裁斯特恩亲自来华推销NBA，从1990年开始，把比赛压缩成一个小时的录像带，免费寄给CCTV，甚至出资请中央电视台到美国去进行全明星赛和总决赛的现场直播。曾经有人笑NBA赔本赚吆喝，但如今几十家中国的电视台转播姚明参加的NBA比赛，中国青少年身上的NBA商标屡见不鲜，不知有多少金钱流入了NBA账下。

　　除了NBA捞了钱外，与F1、NBA、网球、斯诺克一起来的，还有异国的文化，麦当劳、法拉利、耐克、阿迪达斯……

　　洋运动有敏锐的市场嗅觉，成熟的运作方案，细致的推广办法，还拥有人气极旺的明星，中国体育市场的大蛋糕正在一块一块地被人家分割去。

　　反击　国货当自强

　　姚明登陆NBA，被戏称为迄今对美单价最高的一宗出口“商品”。现在姚明每天都能从美国老板那里挣到30万元人民币。而

　　而CBA呢，送走姚明后，CBA失去了自己的最大卖点，从这个意义上来说，姚明所挣的巨额工资是建立在牺牲CBA利益基础上的。

　　中国体育一向如此，对外输出的不是教练就是队员。中国在世界上占据绝对优势的乒乓球、跳水、羽毛球，除了组成海外兵团充实人家的竞技水平之外，其余的毫无作为。而洋赛事搜刮金钱从不客气，去年在上海，NBA中国赛的票价被炒到了空前的2万元一张，而随后的CBA联赛，上海东方篮球队2元一张的门票都卖不出去。

　　洋运动的扩张，的确给中国的体育市场带来短暂的繁荣，但除了个别赛事组织者赚得盆满钵溢外，对于中国整体的体育产业开发、体育市场的培育，只有间歇式的脉冲式刺激，而形不成一个具有普遍意义的产业链。这很容易让人联想上世纪八十年代，刮遍中国大地的引进风，花了大量的资金引进技术设备，而投入消化吸收的资金却少得可怜，只为引进而引进，永远也成不了自己的。

　　中国的体育产业开发，以1994年开始的职业足球联赛为突破口，至今已走过12年的路程。甲A曾经是国内最具影响力的联赛，然而随着赌球、涉黑、假球、泡吧等各种丑闻频爆，甲A日渐萧条，而央视在中国足球进入中超元年时，放弃转播，更无异于落井下石。而CBA艰难爬行、乒超半死不活，则让人无可奈何。

　　在中国体育市场虚火上升的大环境下，在引入洋运动、洋和尚的时髦泛滥之时，要打造具有中国特色的品牌赛事，不仅需要理性的思考、决断的魄力、运营的能力，同时更需要民族的责任感。

　　临渊羡鱼，不如退而结网。