劲体育：美国人爱体育 就像老鼠爱大米

　　☆张强

　　热爱体育的人之间会引为同类，惺惺相惜，热爱体育的人之间同样会存在竞争，显示人类天性固有的嫉妒和不服。美国仍然是世界上的体育超级大国，去年雅典奥运会仍然以35枚金牌、102枚奖牌居金牌榜和奖牌榜的双第一，红白蓝星条旗仍然飘荡在最高处。但他们已经清醒地意识到以中国为首的竞技列强对他们的巨大冲击，尤其是中国这个世界上人口最

大的大国爆发出的巨大体育激情与潜力让他们恐惧。

　　“我们在雅典的竞争力在下降，而且面临的竞争越来越激烈。如果我们不拿出有效的措施，我们的优势还会缩小。”这是美国奥委会体育竞赛部主任史蒂夫·罗什发出的警告。

　　但他们还不失一个体育帝国的风采，美国人爱体育，就像老鼠爱大米，体育在美国人的生活中的地位如同牛排、奶酪和色拉，不可或缺。而且，在后冷战时代，美国体育并不执著于奥运会奖牌的得失与多寡，让世界了解和接受他们的强势体育，蚕食和瓜分其他国家的体育产业市场，更成为显中之显，重中之重。

　　一个热爱体育的国度

　　和朋友在曼哈顿中央公园内的一片大草地散步聊天的时候，绿的草，蓝的天，动的人，交相辉映，让人感觉生活的生机与乐趣。草地上有人在赤足踢球，有人在结伴玩着飞盘，有人在慢跑……这在日夜打拼、如陀螺高速旋转般的曼哈顿，是一种莫大的休闲，也是一种莫大的奢侈。但这也是一种必然。

　　在热爱体育的这个国度里，体育运动已经成为美国人最为热衷的休闲方式，孩子们从小就被灌输体育是人生必备常态的意识。据一项调查显示，大约有70%的美国人表示他们很少浪费自己的闲暇时间，都会从事自己的业余爱好，而大约有60%的美国人都认为“业余爱好”就是从事某项有具体目的的体育运动。他们认为体育运动不仅能锻炼肌肉和体魄，磨炼人们的意志和毅力，还可以振奋人心、激发人们的民族自豪感，尤其是团队项目的体育运动，会让年轻人学会团结和协作，明白人生的很多基本道理。所以，美国社会上至总统，下至平民，都是体育狂热分子，现任的小布什总统从来都骄傲地宣称他是一个体育发烧友。

　　美国人有他们独特的强势体育项目，被大家所熟知的四大体育联盟NFL、NBA、MLB和NHL就是美国人乐于观看和参与的体育项目。世界第一运动是足球，世界上最普及和最基本的运动是田径，世界上最昂贵的运动是F1，但美国人对这些并不太感冒，他们爱美式足球、篮球、

　　与中国体育绝大部分项目的“举国体制”不同的是，美国体育完全是从下至上、梯队连接、以学校为链条环环相扣的培育机制。以大家熟悉的篮球为例，他们从小学开始就打比赛，上中学有年龄段的比赛，高中有高中联赛，而到了大学会有NCAA(美国大学体育协会)的很高水平的比赛，从中遴选出的精英之后还可以打有巨额报酬的NBA职业联赛。在业余和市场之间，美国体育可谓是穿梭自如。

　　体育是精神，也是产业

　　体育运动在美国既是一种精神，也是一种产业，浪漫理想与现实功利有着比较均衡的结合。除了主流运动，很多美国人也喜欢冲浪、攀岩、滑雪等冷门项目，在他们看来，只要自己喜欢的，就当然可以去参与。

　　体育杂志在美国很畅销，在男士读者群中堪与色情杂志相比。大众性的体育杂志有《体育画刊》、《体育新闻》、《ESPN体育》等，但占大头的还是专业性杂志，像《划船》、《飞行》、《滑雪》、《背包旅行者》等细分性很强的杂志，迎合极富有专业体育精神的读者甚众，而最近几年在美国越来越火的多本健美健身杂志的面世和大受欢迎，投机的自然是在体育健身俱乐部在美国遍地开花、健身成为一种流行的大背景。

　　美国男人爱体育，美国女人也并不逊色。体育休闲服装在美国市场的畅销，是商家深知美国人热爱休闲体育的本性，适合运动时穿的休闲服装“Polo”(马球)品牌的盛行绝非一个偶然。而从女装来看，具备凯瑟琳·赫本那样典雅明星风范的运动装宽松舒适，合体而优雅，显示了具备上层生活背景的古典派丽人独立、活泼、运动的健康淑女形象。所以，设计师拉尔夫·劳伦设计的女款“Polo”风靡全美乃至全球，每年的销售额都在几千万美金以上。

　　仅仅一个体育休闲，目前美国相关用品的销售额就达数百亿美金。而美国体育产业已经成为美国的一个显性产业，整体产值达到3000亿美金左右，超过石油、汽车、航空等热门产业，并且每年都保持不断增长的势头，让以职业体育、娱乐体育、竞技体育、休闲体育、媒体体育等为核心的立体体育产业结构生机勃勃，位居美国十大产业之列。

　　所以，在美国，不仅运动员是大学里的人气明星，女孩子们崇拜的偶像，即使步入社会，从事体育产业也是一项很有前途的职业。被认为是美国有史以来最伟大总统之一的里根大学毕业后就做过五年的体育播音员。

　　美国体育的野心

　　即使美国在去年雅典奥运会上的35枚金牌跌到最近28年来的最低，但依然有人认为奥运会的奖牌数多少并不重要。“在后冷战时代，在奥运会上获得奖牌多少对一个国家来说，并没有太大的意义。”设在美国俄勒冈的华沙体育市场中心的研究员保罗·斯万格德说，“像Visa等很多跨国大公司推行的都是全球战略，他们不想被看成是美国本土的公司。所以，他们自然不愿意回到‘让我们用三个字母的简写和国旗来代表其他国家，让我们来对抗他们！’的时代。”

　　与其说这种论调有种无奈的意味，还不如说能够嗅出美国商界的更大野心，成为主流产业的美国体育也不例外。美国四大体育联盟在他们国内受欢迎程度的排名，历来有一些争议，但有三个“根本”始终没变，一个是冰球联盟的NHL受欢迎程度向来是最差的，垫底没商量；第二个是最受欢迎的不是NBA，要么是NFL要么是MLB；第三个则是在国际市场上NBA遥遥领先，最被其他国家认同和接受，最具有开场开发前景，取得的成果最为丰硕。有一个数据表明，四大联盟一个赛季要向美国和加拿大之外的国家一共转播65万个小时的节目，其中NBA一个项目就接近30万小时，差不多占其中的一半，比NFL和MLB的总和还要多。

　　NBA在国际市场上的巨大成功也极大刺激了美国其他体育联盟大打国际牌的野心，NFL和MLB均加大了全球攻略。而媒体中人也想必都能够强烈感受到，最近两三年来，在美国差不多最受欢迎的NFL对中国宣传和公关的力度很大。在今年五月在北京召开的《财富》论坛会议上，NFL总裁塔戈里亚布高调地表示他有信心将橄榄球这个美国的强势体育项目带进有巨大市场潜力的中国。

　　既是美国的，也是世界的，美国体育做大、做强并做到全球化的野心很大。