“这是我的新鞋，绝对好货。不过穿上它，你既不会变得和我一样有钱，也不会和我一样会抢篮板，更不会得到像我一样英俊潇洒的外表。你只是和我穿一样的鞋，仅此而已。”这句话是巴克利的名言，绝对是实话，但只有理智的人会认同这说法。在北京的一个小铺面里，一双巴克利1992年奥运会版篮球鞋放在玻璃橱窗里，标价接近1万。而另一个店铺，里面有约翰逊奥运会金色跑鞋限量版，标价2万。
旧奢侈有旧奢侈的传统，新奢侈有新奢侈的说法。一个“巴克利”迷加“耐克迷”在一双鞋面前激荡起的感情波澜与购买欲，并不弱于一个“LV”迷在一款新包前激荡起的感情波澜与购买欲。球鞋在网络商店上是主流货色，1990年代初全民下海，好多人都摆个地摊，卖的都是拖鞋，现在在网上开店，卖的都是波鞋。《商业周刊》曾经分析，“美国主导的网络拍卖，永远都是出售多余库存，而亚洲的年轻一代，却在网络拍卖的地盘上摆摊，新奇的商品直接被从工厂取了出来，其中不乏耐克和LEVI’S，因为这些品牌的生产基地都在亚洲。”
有一年轻人拿了本《鞋帮》杂志给我看：“老大，看看里面的鞋，全是耐克，这说明什么？这说明只有你们这些老爷子才穿阿迪达斯呢。”我翻看那杂志，里面果然是以耐克的各种球鞋为主要展示对象，但夹杂着德尔惠等国产品牌的广告。如果我是福建一球鞋厂的老板，不会在这样的杂志上做广告，宁可给中央5套。
两年前，耐克以3亿美元的价格收购匡威公司，现在阿迪以10余倍的价格收购了锐步，美国的财经媒体这样说:“迟缓的德国人终于明白，全球运动鞋的经济和文化中心在美国，而不是欧洲。”
耐克最近一个财年的全年销售额接近140亿美元，而阿迪达斯和锐步去年全年的销售额分别为81亿美元和40亿美元。在锐步的40亿美元收入中，有3000万来自中国大陆，这还要仰仗姚明。阿迪看中锐步，主要是它在美国的市场份额，锐步有几个代言人是纯粹的美国文化的产物——饶舌组合Jay Z，歌手Shawn Carter， 50 Cent。如果中国的家庭主妇都开始看美国电视剧《绝望的主妇》，那中国的小伙子是不是都要穿美国球鞋呢？
以前看过一个数据，说美国的运动鞋的核心购买层，每年大约买7到11双鞋，也就是说一两个月就要买一双鞋，我总怀疑自己是不是看错了，最近看到的数据是，全球每年的运动鞋销售额约为330亿美元，其中大约165亿美元来自美国。如果以运动鞋75美元的平均价格来算，那每个美国人正好是每年都买一双球鞋。
百事可乐还是可口可乐？这没什么好选的，都是美国牌子。球鞋的牌子还多着呢，但耐克和阿迪无疑是两巨头，而且阿迪是德国的。选择的可能性多一些，幸福感才强一些。
